医药营销毕业论文.doc

毕业论文
姓名;xxx
学号:xxx
指导老师: xxx
院系:药学系
班级:xx医药营销
完成时间:xxx
论文主题: 浅谈医药企业的品牌问题
目录
摘要
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1品牌的定义
2品牌对医药企业的意义
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3医药企业打造品牌面临的问题
“一药多名”被禁带来的企业品牌与产品品牌的问题····················5
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4医药企业一定要做好品牌的维护········4
结论······················································9
参考文献
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谢辞·····················································10
摘要
品牌意味着承诺,也意味着责任。在出现了多起类似于“齐二药”、“欣弗”等假劣药事件之后,中国医药行业的品牌信誉度受到了很大的负面影响,医药企业迫切的需要进行品牌建设,以恢复消费者的信心。与其他行业一样,医药行业也将进入品牌竞争时代……
关键词:品牌医药企业
引言
过去的两年中,在国内的营销领域来看,主要有3件大事,一是药品第N次降价;二是医药采购回扣专项整治;三是遏制一药多名。中国的医药企业正面临大变革、大分化,强势企业会越来越强,弱势企业会最终被淘汰出局。未来几年的营销战可以说决定了许多医药企业的生死。
经历了大的的市场动荡之后,中国医药企业“强者恒强、弱者更弱”的局面日益明显,原本不甚明晰的企业群落正在市场变革的推动下发生着巨大的裂变——优势企业能够趁着市场变动带来的机会快速发展,而那些不论在哪个方面都无所建树的企业则面临被市场洗牌淘汰出局的结果。其中一个无形的力量正决定着大大小小企业的命运,那就是品牌,不注重品牌培养的企业正在为此付出代价。
中国的医药行业已经经历了产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争,开始进入品牌竞争时代。要想在越来越激烈的市场竞争中生存下来,企业必须努力实施品牌战略,全力打造属于自己的品牌。

1品牌的定义
品牌的定义有很多,其中比较权威的是美国市场营销学会的定义:品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之和竞争对手的产品和服务区别开来。作为企业的一种无形资产,品牌主要存在于消费者的意识中,以某种方式被消费者理解和接受,借以提高其对产品的忠诚度。品牌的核心之一就是“消费者所经历的总和”。
2品牌对医药企业的意义
、品牌是消费者购买的主要驱动力
药品作为一种特殊商品,消费者重点关注的是它的功效与安全性,但是消费者并不具备判别药品质量的能力,因此就将注意力转向了品牌,尤