第一篇章市场规模及发展趋势情况
中国日化市场自改革开放以来,一直保持两位数的增长。%,最快的年份甚至达到42%的增长速度。,%!
虽然自2008年开始,中国经济在宏观调控与国际金融危机双重影响下出现了小幅下挫,GDP年增长率有所回落,但综合世行及亚行和惠普评级等机构预计,%—%之间,继2008年的9%,%之后,预示走出V形低谷。中国经济的基本面依然健康,势在必行的经济结构转型和刺激内需的政策组合也将使中国经济走向更加稳健、可持续的发展之路。居民人均可支配收入持续增加的中长期趋势不会改变,居民生活方式进一步变化和生活品质进一步提升的趋势不会改变,中国中高端消费者数量进一步增加的速度尽管有所放缓但增长趋势不会改变。城市化进程的持续和新农村建设的推进,土地使用权流转等改革措施将唤醒中国广大农村消费市场。但在金融危机环境下,消费者对产品和服务的时尚性、安全性的要求会越来越高,对产品的性价比要求更高,对品牌知名度和品质要求更高。同时,统筹考虑通胀压力、经济刺激政策的退出以及原油等原材料价格上涨因素,中国日化行业作为生活需要的快速消费品,预计未来1-3年,中均复合增长率仍将保持在10%左右。
金融危机在金融领域首先爆发,而后冲击实体产业,危机对日化行业造成影响有延后性,2008年,%,,%,考虑到中国整体经济环境在2010年有所回升但仍未能完全走出低谷,因此,该年增长幅度预计10%-11%之间。
表1:2006年-2010年中国日化行业销售额复合增长率表(单位:亿元)
注:带*的为2010年1-11月份数据+12月份预测数据
数据来源:综合国际统计局、中华全国商业信息中心、抽样统计数据
注:本表数据为2010年1-11月份数据加12月份预测数据综合而成
数据来源:综合国际统计局、中华全国商业信息中心、抽样统计数据
分析整个日化行业,与2009年相比,化妆品市场比例上升明显,洗涤用品、口腔清洁用品以及纸类用品市场比例略有下降。化妆品市场的市场份额增长速度在近几年一直高于洗涤品和口腔卫生用品的增长速度,后者近几年的发展一直比较平稳,城市市场容量饱和而乡镇市场培育不能及时跟进,此消彼长,导致化妆品市场份额上升,而其他市场的份额下降。
从具体行业分支分析,以2008年前后两年的数据进行对比,金融危机对不同行业分支的影响有所区别,其中对护肤品领域的影响最大,预计金融危机将使该领域的增速降低近30%,因其基数较大,降低30%增速,可谓影响巨大;彩妆领域将降低15%的增速,但彩妆的发展得益近五年的快速发展,尤其是近三年的年增长均超过20%,原先基数小以及“口红效应”的存在,虽然彩妆市场增长速度下降较多,但从绝对增长速度来看,影响反而没有护肤品市场大,未来三年依然处于高位增长;洗护发用品以及洗涤用品的影响不大,增度降低的幅度控制在10%以内;口腔清洁卫生用品受影响主要为出口业务,国内市场发展影响不大。
表2:2006年-2010年中国护肤品市场销售额复合增长率表
注:带*的数据为
中国美妆行业2010年终盘点 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
