文化创意产业导论·第六章 文化创意产业的产品与价值链.ppt

文化创意产业导论
魏鹏举著
作者介绍
魏鹏举,博士,副教授,中央财经大学文化创意研究院执行院长,北京大学文化产业研究院研究员,中国人民大学文化创意产业研究中心研究员,文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。
2004年北京师范大学博士毕业,2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始,主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作,出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著作4部,在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。
第6章
文化创意产业的产品与价值链
核心概念
文化创意产品:指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。
价值链:企业实现和传导产品价值的一个完整过程,包括了产品的设计、生产、销售、发送、服务等一系列活动的集合体。
本章重点
文化创意产品的属性与特征
文化创意产品的供需
文化创意价值链与产业关联

一、文化创意产品的属性可以分为两个方面
1、文化创意价值属性:指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响。
2、经济价值属性:文化创意产品通过定价和售卖,把无形资本转换为有形的货币价值,带来直接和间接的经济增长和就业增长,这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值。

二、鉴于文化创意产品的双重属性,它主要经济特征有如下五个方面:
1、文化创意产品的价值主要源自无形资本,其初始创造成本高,而复制、传播成本低。
无形资本的创造需要大量的创造性投入,加之它的风险成本很高,所以文化创意产品的初始创造成本往往较高。但是,由于文化创意的无形资本是以信息符码的方式存在的,所以它的复制、传播成本很低。

2、文化创意产品具有双重的质量标准,即物化的表达形式质量与内容质量。
文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品,文化创意产品的这种价值构成,使得文化创意产品的质量评价具有了一定的特殊性。文化创意产品的质量标准是双重的,既有物质形态的产品质量评价,也有非物质形态的内容质量评价,后者往往更为重要,更被消费者所重视。

3、文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求,它的需求弹性较大。
人们的收入增长,满足了基本的生存与安全需要之后,那么精神方面的需求就会有大幅度的提升,文化创意产品的市场需求快速增长;反之,如果人们的收入下降,满足或维持基本生存与安全需求是必须的,那么,精神方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象,文化创意产品的需求就会大幅度的减少。

4、文化创意产品大多具有公共品的特点,即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性。
所谓非竞争性是指,一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费,一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益,受益对象之间不存在利益冲突。
所谓非排他性是指,产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有,要将一些人排斥在消费过程之外,不让他们享受这一产品的利益是很难的。