荣事达三门冰箱
在电脑三门冰箱上市阶段,强化产品形象,以同竞品技术区分开,从而带动提升荣事达冰箱的品牌形象。
Marketing Objective
市场营销目标:
一二级市场的城市大众消费者,有时尚审美需求,承担家庭责任,希望拥有一款高端冰箱,改善家人的生活。
关键洞察:
期待一款内外兼修的保鲜冰箱。
Target Audience
消费者:
市场上的三门冰箱概念很多,已存在一些消费者熟知的保鲜概念。
如何使荣事达三门冰箱的卖点同竞品区隔开,让消费者有个明确的认知?
The Challenge
挑战:
The Idea
意念:
内外兼修的保鲜
The Full Execution
独立保鲜篇:
每种食物都拥有一个独立的VIP保鲜区,新鲜自然不在话下,保鲜专家的高端形象跃然而出。
运用形象的比喻,将产品四区独立控温的卖点突出出来。
表达直观,形象清晰。
*冰箱、食物需拍摄
The Full Execution
智能魔方篇:
保鲜温度就如手中的魔方般可以自组控制,高端智能形象呼之欲出!
雅致高档的处理配合冰箱的时尚外观设计,天衣无缝,令消费者第一时间感受“内外兼修”的专家形象。
画面执行高雅时尚,印象突出。
*冰箱需拍摄
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