面膜推广方案PPT.ppt

丽得姿面膜济职学院推广方案
小组成员:
赵燕飞
李艳春
企业介绍
市场分析
营销战略
营销组合策略
具体行动方案
目录
费用预算
效果评估
一、企业介绍
丽得姿面膜是韩国丽得姿化妆品品牌旗下子品牌,主要产品为8款不同功效的面膜,属于药妆产品。
从2010年起,丽得姿化妆品通过淘宝这一平台进入中国市场。由于当时丽得姿主推面膜产品外包装袋上有CLINIC英文字样,广大消费者给“丽得姿”的音译是“可莱丝”。而“可莱丝”也就是专指的最初原始版本的丽得姿领先润美面膜。
2011年8月,韩国丽得姿领先润美面膜(Leaders Insolution)升级换代,并于12月份进入中国,授予北京丽得姿领先润美化妆品商贸公司为中国的总经销商。
2012年1月1日,丽得姿在官网上正式公示“丽得姿”官方名字,以在市场上统一丽得姿商标和品牌建设,并且着手于使消费者把丽得姿旗下不同品牌产品区分开来。
2013年4月,韩国丽得姿化妆品公司将开发的面膜新产品丽得姿美蒂优(Leaders Mediu)引入市场,成为丽得姿二代面膜产品。
二、市场分析
济源职业技术学院坐落在世纪工程河小浪底水利枢纽主体所在地河南省济源。学院是经河南省人民政府批准,由济源市人民政府创办,国家教育部备案的一所高等院校。济源职业技术学院始建于1993年,前身为国家级重点中专——济源中等工业学校,1998年成为河南省重点中专,2000年被评为国家级重点中专,2001年4 月升格为高等职业技术学院,成为高等教育的一员。2006年被教育部评为人才培养工作水平评估优秀院校,2008年被确定为河南省示范性高职院校建设单位,是河南省首家整体通过ISO9000国际质量管理体系认证的高校。
市场现状
1、需求增长快

近年来随着韩剧不断入侵中国市场,其它商品也不可抵挡之势闯如中国。丽得姿面膜是韩国销量位居第一的面膜品牌,具有快速令肌肤水润清透的独特魔力,并且适合所有肤质包括敏感肌肤,强效补充肌肤水分,给予肌肤润泽和光滑。
2、产品需求量增加迅速

现在的人们不用再担心温饱的问题,怎样让自己的外貌更出众成了困扰女性的一大难题。各种化妆品、护肤品层出不穷,什么样的面膜才更适合自己皮肤,这一问题让大部分女性无从下手。所以,面膜是所有女性的必备品。在自然环境日益恶化的现代社会,爱美人士面膜的需求正在不断增大。
3、市场竞争激烈

面膜产品具有入门门槛低、技术要求低等条件,同时其他日化产品市场几近饱和的状态下,抢占面膜市场就成为本土日化品牌必须考虑的问题之一。随着化妆品企业的不断涌入和面膜产品品类的日益丰富,市场上的面膜产品目不暇接,形成了激烈的竞争市场。
宏观环境分析

济源职业技术学院全日制在校生12600人,生源覆盖全国21个省、自治区,家庭生活条件各个不同,全校女生人数占到五分之三,由于女生的人数较多,对于化妆品来说是一个很大的市场,所以我们把丽得姿面膜的市场选在济源职业技术学院。
随着经济不断发展,消费者的生活水平不断提高,不仅有物质
享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性,这个世界上没
有丑女人,只有懒女人。根据调查,济源职业技术学院全日制在校
学生12600人,平均每人每月生活费1000,其中女生的生活费在饮食
方面占50%,服饰方面占20%、美容美妆25%、其它占5%。有上述结果
可知,大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品,加之现在的人
们越来越重视养生,因此,面膜市场仍然比较广。
2、经济分析
随着人们的生活水平不断提高,在校学生不仅仅在学习上进行攀比,美丽的女孩走到哪里都会是人们眼中的焦点,然而,未来前景的迷茫和在校学习的压力,使她们对于面膜的需求量增加。加之现在,人们越来越越重视药妆护肤,这就为丽得姿面膜开拓市场提供了很好的契机。
3、社会文化