艾瑞市场咨询——网络广告培训手册(精品).ppt

网络广告培训手册
艾瑞市场咨询上海·北京  Research, Insight Research
目录
(三)网络媒体的分类基本知识
(五)网络广告效果评估方法
(七)网络广告公司运作流程
(六)网络广告创意设计评估
(四)网络媒体选择评估
(二)网络广告基础知识
(八)网络广告销售技能培训
(九)网络广告中数据产品内容
(十)其他网络广告培训知识
(一)广告基础知识
广告基础知识




广告的涵义
广告:法人、公民和其他经济组织,为推销商品、服务或观念,通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息,报道商品、服务的经营者、提供者,凡收取费用或报酬的,均视为广告。
网络广告:通过电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过电脑网络传播的广告形式。
广告的要素
广告主体:广告所有者与发布者。
广告信息:又称广告内容,是广告传播的信息。
广告中介:又称广告载体,是传播媒体。
广告客体:又称广告受众,是广告传播最终目的地。
市场环境:广告运营过程中的整个环境。
广告
主体
广告
客体
市场环境
广告信息
广告中介
反馈
广告构成要素机制
广告传播渠道的分类
2005年网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入),超过杂志广告收入18亿元,接近广播广告收入34亿元;网络广告比重越来越大。
电视广告的特征
电视广告的缺陷
难以再现和记忆
制作费、播映费昂贵
节目安排不广泛
电视广告的优势
形象生动,感染力强
直观真实,理解度高
深入家庭,影响面广
报纸广告的特征
报纸广告的缺陷
寿命短暂
注意力分散
质量选择性低
报纸广告的优势
传播面广
时间性强
简易灵活