富士宝竞品分析.ppt

富士宝电器竞品投放分析报告
广州市天进广告有限公司
目录:
分析元素…………………………………………3
电磁炉竞品分析…………………………………4-29
行业投放概论………………………………………………………….5-8
央视投放概论………………………………………………………….9-12
重点竞品投放分析…………………………………………………….13-29
电饭煲竞品分析……………………………......30-49
行业投放概论…………………………………………………………..31-34
央视投放概论…………………………………………………………..35-37
重点竞品投放分析……………………………………………………..38-49
电压锅竞品分析…………………………………50-66
行业投放概论…………………………………………………………..51-54
央视投放概论…………………………………………………………..55-57
重点竞品投放分析………………………………………………………58-66
小结建议………………………………………….67-70
分析元素
时间:2006年1月1日—2006年12月31日
媒体类型:电视、报纸、杂志、电台、户外,不含网络
数据来源:CTR市场研究
分析对象:富士宝主要竞争品牌
费用单位:1000(RMB)(按当年媒体公开报价为统计标准,不含折扣)
一、电磁炉竞品分析
电磁炉概论
2006全年,全国电磁炉中,有55个品牌进行了广告投放,广告费用总投放量约1亿多元。
在媒介选择上,电磁炉主要以电视媒介为主,占到全年总费用的97%多,报纸和户外为辅,只占到总费用3%不到,没有杂志和电台的投放。
品牌
费用(1000RMB)
比例
电视

%
报纸

%
户外

%
总计

%
电磁炉概论
单位:1000(RMB)
全电磁炉行业投放阶段性较明显,全年重点集中在下半年,从8月到12月,其中1月份出现小高峰,9月份为全年的重点投放月,占到总费用的23%。
06年9月高峰期
月费用图
电磁炉概论
从上图可以看出:75%的费用集中在下半年8月份以后,其中1月份占到11%,2月份到7月份这6个月都只占到总费用的14%,说明电磁炉行业的重点旺季是下半年。
月费用投放比例
电磁炉概论
各品牌广告投放量比较
电磁炉行业06年内投放量在百万以上的品牌有9个。其中主要出现美的和奔腾两大品牌竞争激烈,两品牌的费用占到总行业费用的73%。
标红色字体的为富士宝主要竞争品牌。
顺序
品牌
06年费用(1000RMB)
比例
顺序
品牌
06年费用(1000RMB)
比例
1
美的

%
12
厨易

%
2
奔腾

%
13
锅王

%
3
爱庭

%
14
可来乐&越好

%
4
尚朋堂

%
15
如意宝

%
5
小霸王

%
16
爱妻

%
6
美联

%
17
九阳

%
7
万利达

%
18
万家乐

%
8
坂田

%
19
富士宝&朗博飞

%
9
IC

%
20
苏泊尔

%
10
富士宝

%
总计

%
11
乐邦

%
央视投放概论
电磁炉品牌央视投放比较
总费用(1000RMB)
央视的投放总费用为7140万元,占到行业总费用的71%,占电视费用的73%,可见电磁炉行业主要是以全台——央央电视台来做媒介传播载体。
行业里,美的和奔腾投放的量较大,两个品牌央视的投放费用占到行业里央视费用的73%,其它品牌的投放费用都较少。
电磁炉品牌央视各频道投放比较
央视投放概论
总费用(1000RMB)
行业里,全台以中央3台为主,占到央视所有投放频道的71%,其次是中央2台,说明行业是以综艺及生活方面的节目为主要投放媒体。