大众甲壳虫汽车
——经典广告策划
宁德师范学院
经济管理系
10物流管理
XXX
1960年代,大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。DDB广告公司开创了一种前所未有的运作模式:让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动。
背景
于是,“想想小的好处”(Think Small)这大众汽车史上革命性的广告便出台了。
一辆小小的汽车停在广告画面的中央,周围是广阔的空间,还有一句引人遐想的“我们的小汽车”。
海报说明
想想小的好处
名称:
策划者:
威廉·伯恩巴克(William Bernbach)
产品:
(Think Small)
德国大众金龟车
(甲壳虫汽车)
正文
我们的小轿车并没有多少新奇之处。
二十个学生恐怕挤不下。
加油站的那伙计也不想搭理它。
对于它的外形,从来没有人拿正眼瞧它一下。
事实上,连驾驶我们这种廉价小轿车
的人们也没有仔细想过:
一加仑汽油可行驶27英里。
从来不需要防冻剂。
一副轮胎可以行驶40,000英里
正文
我们为你精打细算,你也觉得习以为常,这便是你根本没去想它的原因。
只有当你能在那狭小的停车点泊车时,
当你去更换那小面值的保险卡时,
当你去支付那小数额的维修费时,
当你开着这金龟车去以旧换新时。
你才想起了小的好处。
以小搏大。
美国圣地亚哥州立大学市场营销学教授迈克尔·贝尔奇(Michael Belch)如此评价:“打破传统,往往意味着一种文化的创新。”
评论
曾在《广告时代》担任编辑的约拿·布鲁姆(Jonah Bloom)认为,“小也是性感的一种表现,它意味着有坚持特立独行的胆量。”
谢谢观赏!
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