微博2016里约奥运会招商方案v6.pptx

2016
里约奥运会招商方案
42亿
全民盛事
80亿
持续增值

体育品牌
平均覆盖受众
占全球人口63%
美元全球商业权利
2009~2013年周期高于上周期47%
美元品牌价值
2013~2014年福布斯最具价值赛事榜第二
奥运传播力-品牌营销主阵地
微博传播力-最具传播力的用户在微博
1%
的中国观众表示不会收看奥运会比赛
的全网奥运讨论量来自于微博平台
%
2012届伦敦奥运会讨论峰值
19183/s
微博传播力-最具权威性的声音在微博
@奥林匹克运动会、@中国奥运代表团、@里约奥组委
中国体育报与微博战略合作,奥运期间为微博提供独家内容
巴西总统、巴西体育部、奥组委为
微博奥运项目背书
项目背书
官方机构
战略合作
微博传播力-最活跃的体育群体在微博
媒体
TV5等超15万媒体机构
国外-TV Golobo(TV,拥有信号自作等顶级版权)等众多本土媒体
运动员
%的中国现役国家队运动员在微博
1000+ 国外著名运动员
体育粉丝
超31万体育类认证用户
5000万体育兴趣人群
超过2亿用户参与传播
微博前方记者:TV5新媒体记者团队进行采访报道
自媒体直播团:超100人自媒体直播团队,赛场内通过直播、短视频的方式播报奥运。
微博传播力-最特色的直播团队在微博
做一场拥抱用户的微博奥运
China
Rio
12 Hour
00:00
24:00
12:00
06:00
18:00
上班路上
午休
下班路上
家中睡前
打破赛事时差·契合用户习惯
工作中
用户画像
-地域、兴趣标签、年龄、职业等使用数据推演,还原用户多维度资讯需求
使用习惯
-用户共同使用习惯造就
产品时段性活跃高峰
-结合画像还原使用场景
-分终端匹配资源及内容
资深体育迷
卷入奥运的体育爱好者
里约奥运会,用户看什么?
我是体育发烧友
不能错过中国队的每一块金牌
不能错过所有的奥运资讯
不能错过每一场我爱的比赛
我是体育爱好者
我更喜欢奥运边缘的新玩儿法
我更喜欢赛场周边的新发现
我更喜欢看奥运主场的新文化
让用户将奥运资讯一网打尽!
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中国梦之队——品牌伴随中国队每个荣耀瞬间(按奥运项目售卖,全程体现)
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夺金时刻,运营全量push,不商业化
注:若该项目夺金,则第一条微博为官方微博夺冠博文