旅游是一种情怀-寻找2015乐途旅游攻略达人活动方案.pptx

旅游是一种情怀 ---寻找2015乐途旅游攻略达人(草案)
目录
CONTENTS
活动介绍
活动创意
活动宣传
合作模式
活动介绍
活动背景及目的
1
活动主题及目标人群
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活动背景及目的
为了满足旅游爱好者的需求,增加网友对乐途旅游网的关注,形成新增用户并留住注册用户,拓展网站受众群体,增加网站旅游攻略的丰富性,3月-5月期间特策划此次活动。
2
1、登录乐途,免费抽奖,促进网友活跃性;
专题总UV数:5—10万
网民参与5000-10000个
促动200-300家景区
2、攻略达人晒攻略赢旅游大奖(10名);
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通过有奖征集旅游攻略活动,树立乐途旅游网是行程专家;
活动主题及目标人群
2
目标人群
一线城市为主的70后、 80后,;
覆盖:31省
重点覆盖:北京、河北、河南、江苏、山东、四川、浙江7省
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活动主题
活动主题:寻找2015乐途旅游攻略达人(第一季)
活动时间:2015年4月15日-2015年5月30日
2015年5月30日公布评选结果
活动奖品和活动媒体
1
活动礼品
1、10名免费旅游名额吸引网友秀攻略,争做乐途旅游攻略达人;
2、旅游线路、数码产品、化妆产品、网店代金卷、旅游(电子门票)、乐途公仔等礼品吸引用户注册;
2
活动合作媒体
1、凤凰网旅游频道、粉丝网、等前期合作良好BD网络为主;
2、6+30媒体库
3、补充BD SNS媒体,BD平面等传统媒体;
活动进程
4月15日
5月1日
5月19日
专题上线
结合五一黄金周启动自驾活动
配合519全国旅游日赠送519张门票
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4
5
活动结束,专题下线
5月30日
4月15日-5月30日
活动期间免费抽奖
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活动宣传
央视广告
网络媒体
口碑传播
30秒广告
加达人征集活动信息
网站合作
资源互换
硬广推广
SNS
微博
论坛
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4
达人团
地图
国内旅交会展会
线下展示
宣传核心
⑤
4
3
1
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关注度
爆点!!!(一种快乐的态度)
1、2015网友必看名人旅游攻略;
2、网友注册抽幸运精美礼品;
3、做乐途攻略达人赢旅游大奖;
形成活动的影响力与号召力,吸引旅游网友关注,制造舆论热点
3月关注度
5月美誉度及用户忠诚度
关注度
分享
S
Share
A
Attention
I
Interest
S
Search
A
Action
乐途是行程专家
好感度
美誉度
忠诚度
品牌概念炒作
提高网民对活动的认知度
通过专家讲座与明星效应相结合的方式,利用sns、微博、blog等手段进行扩散,奠定良好口碑基础
利用网络媒体进行扩散传播
扩散传播
营造良好舆论氛围
策略构建
SNS
社交网传播
BBS
论坛炒作
Micro Blog微博宣传
Blog
博客宣传
PR
新闻传播
结合网络营销的新趋势,运用新闻、论坛、博客、微博、社交网站、百科问答这六种网络传播手段,做到策划、创意、发布和网络推动四位一体的新型传播模式,打造网络内容平台,形成全新传播渠道。
征集攻略达人的核心构建
Wiki
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