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拟写广告词
2010·3·28dyq
高考专题
1
有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走?他说:“美特斯邦威,不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊?他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉?他指了指鞋子说:“特步——飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校,校长问他怎么不翻墙了?他说:“安踏——我选择,我喜欢。”校长说:“我要记你大过”,他问:“为什么?”校长说:“动感地带,我的地盘我做主。”
挡不住的诱惑—广告
请你读一读
2
广告一词来源于拉丁文,意思是“我大喊大叫”,是传播信息的一种方式,目的是推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。实质是一种信息沟通。广告的本质是传播,灵魂是创意。
广告可分为两类,商业广告和公益广告。公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告。
广告知识窗
3
拟写广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求,切合“正确使用常见的修辞手法”的要求,同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。
考点直击
4
1、了解有关广告的知识。
2、学会拟写广告词,树立学以致用的学习观。
教学目标
5
产品质量
波导,手机中的战斗机。
使用效果
要想皮肤好,早晚用大宝\
特步,飞一般的感觉。
售后服务
为顾客提供世界最优秀的服务。—IBM公司
价格优势
五粮液的技术,二锅头的价格。—联想集团
品牌效应
海尔,中国造。
教你几招
一突出产品特点
6
教你几招
维维豆奶,欢乐开怀。
①简洁生动,讲究押韵
来也匆匆,去也冲冲(厕所广告)
②富有诗意,给人联想
滴滴香浓,意犹未尽(雀巢咖啡)
③幽默诙谐,令人叫绝
我的名声是吹出来的(电扇)
任劳任怨,只要还有一口气(大运轮胎)
二重视语言特点
7
教你几招
人靠衣妆,美靠亮庄。(亮妆国际)
生活就是一部电视剧(央视电视剧频道)
司机一杯酒,亲人两行泪
上好佳食品,食品上好佳(上好佳) 轻轻的我走了,正如我轻轻的来。(阅览室标语)
本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(某空调广告词)
夸张
对偶双关
比喻
对比
顶真
引用
三巧用修辞
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课堂小结

①简洁生动,讲究押韵
②富有诗意,给人联想
③幽默诙谐,令人叫绝
(赏析广告语方法)

多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格

突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等
9
奶茶,就要香飘飘。
爱我,追我,千万别吻我。
——商业广告
——公益广告
赏析下面的广告词,说说它好在哪里?
小试身手
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