市场部
2012年2月
——沃尔沃XC60环球帆船赛纪念版上市发布会方案
掌控大地临战海洋
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活动目的
体现沃尔沃的国际化风格,营造现场气氛。
强化沃尔沃在受众心目中的知名度和美誉度。
把握调性,突出沃尔沃的独有特点,提升品牌形象。
介绍沃尔沃的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化营销。
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视觉体现:通过观看XC60视频短片,给来宾以直观的视觉冲击力,加深记忆印象。
音乐配合:
签到时配合轻松的背景音乐
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐
简洁、大气的现场整体布置风格,充分体现沃尔沃的品牌理念。
无论是嘉宾的手腕花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现沃尔沃(volvo)的文化和品牌形象
选择江苏交通台得主持人周全或谢媛,能体现沃尔沃的品牌形象,能充分把握活动的统一调性。(待定)
亮点实现
细节把握
主持人
现场布置
现场视频
主持人是调性的体现
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客户、媒体记者、4S店领导及员工
江苏世贸泰信东盛沃尔沃4S店店内
2012年3月下旬
新车亮相/ 品位演出/ 现场交流
掌控大地临战海洋
——沃尔沃XC60环球帆船赛纪念版上市发布会
活动主题
活动构成
活动时间
活动地点
活动人员
活动概括
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活动流程
内容:新车亮相
关键词:签名墙、播放宣传片、亮相仪式
内容:品味演出
关键词:小提琴、灯光秀、模特
内容:互动交流
关键词:冷餐会、品红酒、互动体验
PART A
亮相
PART B
演出
PART C
交流
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14:00~14:30 来宾签名、入场
14:30~14:35 主持人开场
14:35~14:40 领导一致辞
14:40~14:45 领导二致辞
14:45~14:50 XC60环球帆船赛纪念版视频循环播放
14:50~14:53 灯光秀
14:53~14:54 新车亮相(XC60 XC90)
14:54~15:00 钢琴/小提琴伴奏+模特表现
15:00~16:00 主持人宣布冷餐会开始,由技术人员进行新车介绍,
来宾可自由赏车
16:00~ 活动结束
活动流程
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签到及礼仪安排(亮点一)
来宾签到
30分钟
所有来宾到场后,由礼仪引导至签名区,签名区由礼仪小姐递上签字笔,每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名,贵宾由礼仪小姐送上精美的礼品。
礼仪小姐采用专业模特,体现出活动的高品质,着装采用美丽大方的礼服,增加活动的气氛。
内容
时间
描述
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领导致辞
内容
时间
描述
领导致辞
10分钟
讲话: 待定
运行: 礼仪小姐引导嘉宾上台
背景:嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
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新车亮相(亮点三)
内容
时间
描述
灯光秀
新车亮相
小提琴+模特
10分钟
大屏幕宣传短片播放完毕,在来宾沉浸在视觉的冲击力后,余兴未尽,配合激昂的背景音乐。
音乐达到高潮,所有灯光效果集中于遮掩新车的绸质纱缦上,突然纱缦垂下,烟机等配合渲染效果。
纱缦垂下瞬间,新车旁的小提琴声响起,配合模特的现场POSE。
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新车亮相(亮点三)
新车亮相时,由小提琴配合车模演艺沃尔沃(VOLVO)的品牌诉求与文化内涵,整体环节与新车亮相衔接紧密,同时配合一定的灯光效果,突出新车,表演者与(沃尔沃)volvo浑然一体而不喧宾夺主。
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