2010年宝马BMW3系汽车活动策划方案.ppt

BMW Club 3 Promotion Event West Region China
宝马3系俱乐部中国西部集客活动
Contents
>> 提案纲要
Key message:
Vision:
Schedule:
Sponsor :
Place:
核心概念
视觉表现
流程安排
联合品牌
场地建议
Key message:
>> 核心概念
BMW3系给人们最强烈的印象是什么?
>> BMW品牌对手代表车型比对:
Audi A6
Benz S class
BMW 3
务实进取
尊贵稳健
3series是BMW中最能代表品牌特征的产品系,
血液中蕴涵着BMW品牌最强劲的DNA!
Who is BMW 3?
价值认同:挑战、动感、时尚的年轻态生活方式。。。
产品认同:操控、动力、驾驭感受及卓越科技带来的领先感。。。
热爱运动、积极生活、
拥有年轻心态的中产阶级!
BMW 中国
BMW 3 Series
Promotion Event
West Region China
Whose 3series?
BMW3系的用户身份很复杂,从私营小业主到外企高管,从收入5000+/月到当财富阶层均有涉猎,。。。
无论他们是什么样的人他们对于BMW3系的价值及产品认同是趋近的。
简单且准确的说,开BMW3系的人是一群:
BMW 3系:
宝马全球最为畅销的车系。
最能代表宝马精神的一部车。
一部融合驾驶乐趣与简商务功能于一身的运动轿车。
通过此次活动应该让参与其中的客户感受到什么?
客户应该感受到BMW3系带来的:
挑战、动感、时尚 BMW3系倡导的风格化生活方式
BMW3系身为高端运动轿车领袖的出色驾乘感受
KKL为BMW3系统带来的卓越性能
。。。。。。
最终达成提升高端客户对于BMW3系的认知度,助力产品销售!
BMW 3系: 运动轿车之王!
Sports King!
3series是BMW品牌的精髓; 运动则是BMW3系的是灵魂!
世界的BMW3
BMW全世界最畅销的车型,风行全球!
运动的领袖
每一代3系都秉承了运动轿车的精髓!
身为“运动轿车之王”的BMW3系
什么样的运动才能与其并驾齐驱?