梦之岛江南店营销策划方案.ppt

梦之岛江南店营销策划案
梦之岛江南店营销策划案
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一﹑前言
梦之岛江南店于9月28日
盛大开业。江南店作为
梦之岛的第十家分店,共8层,不仅包含主营的时尚百货产品,还囊括了美食、KTV、电影院、美容美发等区域,是梦之岛所有分店中配套设施最齐全的分店,很好的满足了江南区周边人群购物娱乐的全方位需求,提供给广大消费者吃、喝、玩、乐、购一站式体验。
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二﹑经营环境分析
淡村市场
超市
百货卖场
电器商场
制定调查问卷,了解消费者对梦之岛江南店的商品价格与需求。

经济环境
客源环境
自然环境


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1﹑江南区经济概况
打造集旅游、购物、休闲、娱乐于一体,以奇石、字画、古玩、花鸟鱼虫类商品为主,兼有盆景、根雕以及民间艺术、手工艺交易的文化产业特色商业街。
重点实施“一十百千万工程”,打造具有城市文化特色、商业特色,经营和管理方式的小商品名街。
江南区大力发展五一商务圈。
白沙大道,打造集汽车销售、汽车美容、零配件、
汽车服务产业于一体的汽车销售一条街。
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打造以茶叶批发销售为主,集商贸、商务、物流、餐饮、文化、休闲、娱乐、旅游、运动、购物十大功能于一体的具有东南亚风情特色和具备现代化商业服务配套设施的商业街。
10+1大道
邕州老街
五一路
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3
经济环境
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客源环境
1﹑江南区经济概况
梦之岛江南店位于福建路亭洪路五一路包围圈中,周围大约有33个事业单位,18个大型住宅小区。具有大量的客户资源,并且这些客户都具有消费能力。
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1﹑江南区经济概况
人口情况
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实行有效的营销策略
2﹑同类竞争对手的分析
南城百货、人人乐、
北京华联
超市
单击此处添加段落文字内容
东森购物广场、淡村商贸城
百货
卖场
淡村市场
丰润家应改善顾客购物环境方面,吸引更多顾客。
菜市场
国美、苏宁
电器
商城
制定正确的商品定位
将电器方面的规划整合进梦之岛江南店的整个营销方案中
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3﹑客户需求调查与分析
1
听过
没听过
是否听说过梦之岛江南店
70%
30%
2
到过
没到过
是否到过江南店
30%
70%
3
200元以下
300-500元
500-700元
800元以上
可接受梦之岛的服装类价格范围
25%
55%
16%
4%
4
运动休闲类
男士女生服装
运动鞋
男士,女士鞋
首饰
经常购买的商品
23%
15%
16%
25%
21%
5
非常强
一般
没有
商品打折吸引力
60%
35%
5%
6
打折﹑降价
赠品
促销
多买多送
希望的活动类型
34%
20%
30%
16%
7
在意
一般
不在意
对VIP卡在意程度
75%
11%
14%
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3﹑客户需求调查与分析
整理调查数据可知
消费者都热衷于打折,降价,促销类的商品,并且他们较多可以接受的服装价格在300-500之间,消费者热衷于梦之岛的VIP卡。梦之岛江南店在江南地区的知名度有待提高。