网络广告策划.ppt

网络广告策划
网络广告策划
1 网络广告策划的基本出发点
2 网络广告策略策划
3 网络广告费用预算
1 网络广告策划的基本出发点
1 网络广告策划的基本出发点
网络广告策划的定义
网络广告策划,顾名思义是对网络广告的筹划与谋划,是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后,对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。
网络广告策划的地位

首先,网络广告策划在整个广告活动的全过程中处于核心地位,对广告活动的目的、内容起决定作用。
其次,网络广告策划的实用性也说明了它的这种核心地位。
再次,从网络广告的管理角度分析,策划处于网络广告管理的核心位置。
1 网络广告策划的基本出发点

网络广告并不是孤立的,它服从于并服务于企业的营销目标,作为企业促销活动的一部分而存在并发挥作用。
网络广告目标必须服从企业的促销目标,促销目标又必须服从于企业本身的营销目标,而企业的营销目标又必须服从于企业目标。
1 网络广告策划的基本出发点
网络广告策划必须为企业营销服务
网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
(1)策划要体现市场策划的意图。
(2)网络广告的策划要体现出针对产品策划的
意图。
1 网络广告策划的基本出发点
(3)网络广告策划更要体现价格策划的意图,体现产品的观念价格,充分展示产品价格所代表的意义、象征、身份、地位等,以满足消费者的精神需求。
(4)网络广告策划要体现渠道策划的意图,必须与企业的销售渠道相适应,而不能南辕北辙。
1 网络广告策划的基本出发点
(5)网络广告策划还应为企业整体效益服务。
总之,网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业营销为基础,为企业整体营销服务,为实现企业目标服务。
1 网络广告策划的基本出发点
网络广告策划的作用
,避免盲目性
,发挥自身优势
提高效益
1 网络广告策划的基本出发点
2 网络广告策略策划
制定网络广告策略的基本要求
网络广告策略的制定有4个基本要求。
(1)符合网络营销策略的总体要求。
(2)处理好广告表现与内容的相互关系。
(3)要灵活运用广告策略。
(4)要准确地反映广告的主题思想。
2 网络广告策略策划