山东视觉传达设计自考包装设计.docx

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之间的相互响应的整体关系。(1)主要展示面上的视觉元素:商标,品牌,品名,较强的图形以及较猛烈的色调山东视觉传达设计自考包装设计山东视觉传达设计自考包装设计4/17山东视觉传达设计自考包装设计(2)次要展示面上的视觉元素:成分说明,规格份量,运用说明,生产厂家及,生产日期等说明性文字。(1)主要展示面:字体要有大,中,小变更,图形丰富,色调较猛烈。(2)次要展示面:图形简洁,字体偏小且统一,色调对比较弱。:(1)以表现品牌为主,品牌体现企业的特性(2)以表现品名为次,品名是全部企业的共性(三)信息传递精确:不同的包装应当有各自的设计风格。档次恰如其分包装装潢设计具有艺术和好用的两重性:好用性是第一位的;包装装潢设计以促进商品销售为主要目的;在处理艺术和好用的两重性关系时我们要留意以下几点:,包装设计的艺术特性:包装设计有两重性,既有物质性又有艺术性。日本传统图形在包装设计中的运用浮世绘始于17世纪,是日本江户时代以江户市民阶层为基础而发展起来的风俗画,以现实生活的瞬间欢乐及享受为创作主题。此名称是描绘“浮世”的歌舞伎和花街枊巷的风俗而产生的。所绘人物虽多,行为各异,但无论是劳作的女性,还是演艺场中的女子都被描绘成妩媚轻快,手脚纤细的美女。她们的面部表情呈似笑非笑状,均为椭圆形的面庞,细眉吊目,勾鼻樱口,具有很强的日本传统绘画风格。中国传统图形对包装设计的启迪及影响我国的画像石,画像砖始于西汉,盛行于东汉。张择端的《清明上河图》,在北宋风俗画中具有典型的代表意义。第三章包装设计的市场定位第一节包装设计及消费心理包装是市场销售的主要行为之一,及消费者的消费心理有着密切的关系。消费心理特征可归纳为以下五种:一,追求好用心理二,追求名牌心理三,追求审美的心理四,追求特性的心理五,追求时尚的心理其次节包装设计及品牌包装设计肩负着多重的使命,一是产品本身的须要;二是消费者对包装设计的审美要求;三是商家通过包装达到促销产品的目的。品牌的定义:“意在识别一个或一群卖主的商品或服务,并将其及竞争对手的商品或服务区分开来的名称,术语,标识,象征,设计或其总和。”品牌可以起到以下五种作用:。,具有不行仿照性。,品牌可以使企业及其竞争对手区分开来。。山东视觉传达设计自考包装设计山东视觉传达设计自考包装设计5/,信誉,诚信的保障,同时消费者对购得品牌产品会产生满足感。包装设计及品牌的关系:一,包装是品牌的视觉载体包装设计是将品牌,商标,文字,图形,色调,包装造型以及包装材料等多项要素依据不同的产品,不同的要求,不同的消费群体有机的组合成为志向的产品包装。在设计时要遵循品牌设计的基本原则。包装设计要遵循以下原则:,包装的设计风格要具体显明的反映产品的特点。,包装要能够充分展示商品。,功效,运用,保持期,生产厂家,条形码等文字说明必需详尽规范,必要时还应配上简洁的示意图。,如企业的标准色调。使消费者能够快速凭借色调来感知品牌。二,包装是品牌的销售工具包装设计的重点:,使包装的色调,图形,款式等方面以突出品牌的视觉冲击力为主,力争在众多同类产品中脱颖而出。,从品牌定位,品牌特性化方面入手,明确消费群体,选择合适的设计风格,引起消费者的留意。,品质感及美感的包装,是提升品牌美誉度的重要手段。三,包装是品牌的品质体现四,包装是品牌的传播渠道第四章包装装潢设计第一节包装设计的步骤设计策划是包装设计的第一个步骤。它的任务是设计师收集商业情报,对同行业包装进行分析,比较并收集资料,探讨设计方案,确定设计形式。在设计策划过程中,需做好以下几点::,设计表现是设计构思的深化和发展设计构思山东视觉传达设计自考包装设计山东视觉传达设计自考包装设计6/17山东视觉传达设计自考包装设计设计水平的凹凸,首先取决于构思水平的凹凸,而把握整体是设计构思的关键。包装的整体构思我们须从以下几个方面考虑::(1)以品牌的文字字体(2)以品牌标记为主体形象(3)以品牌的名称内容为主体形象(4)以商品摄影内容作为主体形象(5)以消费者喜闻乐见(6)以商品的原料为主体形象(7)以抽象,几何图形为主体形象的包装设计(8)以产品的产地特色为主体形象进行设计(9)以消费者为主体形象(10)以产品用途为主体形象设计的执行过程设计的执行过程:定稿,正稿制作和打样校正三个阶段。:包装的定稿是指将筛选后的几套设计方案及托付人一起研讨,分析,并测试实行方案的货架展示效果以及征求部分消费者的看法,在共同帮助中确定最佳的设计方案。正稿制作:正稿制作就是将印前设计稿用电脑的相关软件进一步完善及制作的过程,要求格式及清晰度应达到印刷水平。修改样稿:电脑设计稿完成后,就要交印刷厂出胶片和印刷。为了真实,精确地再现设计稿,还要对打样稿做校正,如局部调整,色调修正,品质监制等,以确保包装成品最终达到高质量的印刷要求。第三节包装视觉传达设计包装的视觉传达设计就是运用视觉语言从生产商到消费者之间建立起最佳的视觉传递桥梁,最终引导消费者的购买行为。包装设计具有几大视觉表达要素:色调,图形,商标,文字以及构成等。色调:现代色调的组合及搭配突出地表现了它的“抽象性”和“整体性”。现代色调的另一个重要特点是和科学逻辑思维的结合,以强调色调组合的“秩序”感。即我们探讨的现代色调构成的规律及法则。要较好地表现抽象性,往往接受简约化的手法。色调具有感情特征和象征性,它在包装装潢设计中负有两重任务:一是引起消费者感情的共鸣二是传达商品的特性(一)色调的情感色调具有感情特征,能使人引起感情上的共鸣。色调是表现商品整体形象中最干脆,最显明,最敏感的视觉要素。色调的三要素是:色相,明度和纯度。--色相就是指色调的冷及暖的关系,即不同颜色这间有本质的区分。--明度就是指色调的明及暗的关系。--纯度就是指色调的明丽程度。如三原色大红,柠檬黄,湖蓝的纯度最高。两原色调和称间色一原色及两种或两种以上的色调相调和时称复色调和得越多色调的纯度就越低六个基本色调:--以暖色系为主,表现为热忱,激烈,兴奋,温煦等。--以冷色系为主,表现为宁静,平稳,凉快,文雅等。山东视觉传达设计自考包装设计山东视觉传达设计自考包装设计8/--以高纯度色系为主,表现为活跃,朝气,明丽,纯净等。--以低纯度色系为主,表现为压制,宁静,温顺,含蓄等。--以超群度色系为主,表现为嘹亮,明快,松软,淡雅等。--以低明度色系为主,表现为朴实,稳健,厚重,压抑等。在包装装潢设计中要具体结合实际功能进行应用,应留意以下六个方面::是一个刺激性很强的色调,它具有双重的象征性格,既代表喜庆,热忱,活力,主动;又表示危急,冲动。如红色节日的喜庆,大红灯笼的红色等。橙色:是一种果实的象征,它是兼于红,黄之间的色调,给人以活泼,热闹,明朗和果实的印象。橙色在食品包装中比较觉,是食用色中的一种。绿色:绿色是春天的象征,是大自然中绿色植物的颜色,同时也代表青春和生命。它在活泼中隐藏着端庄及沉静。常被运用在食品,日化,药品,文具等商品包装中。蓝色:是天空,大海的颜色。代表着宁静,清爽,理智,深远及冰冷。在西方,蓝色意味着贵族气息,也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮,忧虑的象征。蓝色在包装中运用较多的是洗涤用品,药品包装和电器产品包装等。紫色:紫色具有孤傲,消极的意味,同时也具有优雅,名贵,奇妙之感。紫色常在女士化妆品及服饰品包装中应用。白色:白色代表高雅,单纯,轻快和神圣,是纯净的象征。魄在包装中以扮装品,牛奶,日化品及医药品中运用较多黑色:黑色是一种庄重,雅致,肃穆及黑暗,压抑以及消极的色调。但随着时代的变迁,黑色在包装设计中也被广泛应用。像男性化妆品,酒类,高档礼品类等。金银色:是带有金属光泽的色调,金,银,黑,白,灰在设计中具有“救命色”之称,它们适合于及各种色调的搭配。金银色由于本身特有的刺眼光泽,在包装的设计中形成了华丽,名贵的气质,在高级化妆品以及各式礼品包装中经常被运用。:儿童宠爱明丽及猛烈的颜色,年轻人宠爱明丽,明媚和有朝气的颜色,老年人宠爱低纯度的色调。:女性宠爱暖色系,代表女性的柔媚。男性则宠爱黑色及冷色系,表现男性的成熟及刚毅。:城市宠爱低纯色,农村偏爱高纯色。图形:图形在包装版面中的位置特殊重要。在视觉依次上,一般它仅次于吸引人的品牌名称,牌其次位。(一)图形在包装中的应用:图形设计的内容范围很广,按其性质可分为产品造型,人物形象,说明图形,装饰图形等。(二)图形的形式:图形的形式表现可分具象图形,抽象图形,装饰图形三种基本类型。:具象图形是对自然物象的再塑造,在包装画面中通常以摄影图片和富有的绘画形式来表现,在表现手法上主要有:(1)写实图形:就是接受写实绘画或摄影图片干脆真实的表达产品对象。(2)归纳简化:在写实的基础上进行归纳整理,去掉繁琐的保留精华的。图形要概括,简化,层次要清晰,使表达的形象更概括,简约和生动。(3)夸张变更:在概括的基础上,对形象的特征加以夸张变更,突出形象的特点,使这达到富有情趣,幽默,生动,活泼的艺术效果。山东视觉传达设计自考包装设计山东视觉传达设计自考包装设计8/:抽象图形就是变更很大的抽象符号,如在包装设计中合理的运用会特殊高雅。抽象图形的表现力新颖 ,简洁,概括,更具有现代美感。在设计时,要特殊留意意义的布设主形式美感的创建。:装饰图形是指从人的主观志向化的角度,利用客观物象为素材,以写意,寓意的形式构成的图形。(一):应包括:产品成分,体积,简洁,型号,规格,用途,用法,保持期,生产日期,留意事项,生产厂家及厂址等。文字的设计要提倡简洁,明白,精确和易于辨别。,品名文字:是包装上的重要文字,它不仅是产品的名称,同时也是传递商品信息最干脆的重要因素,它在主要展示面上就占有重要的位置。:是为了宣扬商品特点的推销性文字,目的是加强促销力度。(二):包装文字的设计要依据产品的特性来进行造型变更,就和商品内容紧密结合。:文字的造型要有艺术变更,要有感染力,但提倡易读性。,以达到字体完备的造型目的。。,。第四节包装设计中的编排设计包装设计的构图是将包装装潢设计诸要素,如文字,图形,色调等进行合理和奇异地编排组合,以构成新颖 悦目而又符合形式美法则的编排形式。编排设计是对产品容器造型及产品包装设计的体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达,宣扬和美化商品的重任。设计中的层次及织体层次是指包装设计中的色调,文字及图形在画面中的前及后的关系。重要的在前,将要的在后。前及后的关系可以运用大及小,明及暗,虚及实的对比。织体就是指画面各要素之间的穿插关系。包装画面上的织体,就是使各个层次的文字,图形,色调及肌理通过合理的编排方式织造出和谐的山东视觉传达设计自考包装设计山东视觉传达设计自考包装设计9/17山东视觉传达设计自考包装设计,整体的且富于变更的奇异画面。组织动势及视觉流程设计时要将各种要素及其动势关系处理好,使它们先后关系明确,层次分明,结构合理,引导消费者的视线从一个点到最终一个点观看完成,过程井然有序。这个过程就是视觉流程。几咱基本的编排方式对称:一般以中轴线为依据,文字图形对称地绽开。均衡:就是将图形文字依据其形态的大小,多少,色调的明暗,轻重等关系在画面上均衡地进行布局。对比:对比可以使包装具有确定的视觉的冲击力。:强调构图的整体性,使画面形成一种大的构图趋势,主次分明,一目了然。:运用各种手段,如位置,角度,比例,排列,距离,重心以及深度等方法的不同来突出主要形象。:主要部分必需突出,次要部分则应充分起到衬托作用。在设计中点,线,面的运用点,线,面是设计的三要素。点:可以是一个小图形,小字体,小色块或小商标。线:可以是一条装饰线,一排文字的排列或是点状的持续。面:是图形,摄影,色块或字体组合成的面。第五章包装材料及印刷工艺第一节包装的材料纸张是包装的最主要材料。常用的包装材料有以下几种::分单面和双面两种。铜版纸的原材料是接受木,棉纤维等高级原料精制而成。:,不锈钢,铝及铝箔等。玻璃包装材料玻璃依据成分可分为以下三种形式:,机械吹制和挤压成型三种。陶瓷陶瓷制品是传统的包装容器。常用的有陶缸,陶瓶及瓷坛等。自然材料山东视觉传达设计自考包装设计山东视觉传达设计自考包装设计10/17山东视觉传达设计自考包装设计其次节包装印刷工艺印刷工艺特种印刷工艺原理(1)凸版印刷:凸版印刷是印刷面突出,而非印纹部分是凹下的,称之为凸版印刷。(2)凹版印刷:凹版印刷是图文部分低于空白部分的印刷称之为凹版印刷。(3)胶版印刷:胶版印刷接受预涂感光版,事先把印版上的图形先印在中间载体上,然后再转印到承印物上的间接印刷方式,是目前最为普遍的印刷方式。(4)丝网印刷:丝网印刷就是用尼龙,涤纶等纤维编织得很细的沙网,在上面涂布一层感光胶,经过曝光,冲洗,将未曝光固化的地方冲洗掉,形成可以透过油墨的图形部分。然后将丝网覆盖在被印物上,用刮墨刀刮涂丝网上的油墨并透过图文部分印刷到被印物上。印刷工艺中的上光上光就是在印刷品的表面喷,印上一层无色透亮的涂料,经干燥或压光后在印刷品表面形成一层特殊薄且透亮的爱惜层。上光的应用范围大致有以下三种:1,,洗涤用品类,,晒版,转印等工艺操作时,要追求高挂尽管如此技术水平,否则会造成画面模糊,色调不均,图像不真实及缺乏画面的层次感。。,因为所用的印刷彩墨原料的变更会变更画面的色调。,应当接受专用色进行印刷。,但会使画面的图形及色调变暗变淡。,打样纸张一般接受铜版纸。由于打样纸张是铜版纸,而实际运用的纸张是其它纸张,因此印刷小样及生产后的印刷品存在确定差距。所以建议打样小稿及实际生产用纸要接受同一类型的纸张,这样才能使打印小样及印刷品的效果得到一样的效果。第六章包装结构设计第一节纸盒结构的功能作用在好用功能中包装的结构设计应当是第一位的。包装结构的功能包装结构指包装设计产品的折叠纸盒各部的协作关系等,还包括包装体及内装物之间的作用关系,内包装及外包装的协作关系以及包装系统及外界环境之间的关系。包装结构的主要功能应具以下功能: