动漫广告发展评述
动漫广告发展评述新媒体以交互性、灵活性、便捷性等优势迅速成为人们生活和工作不可或缺的重要部分,从而也将成为广告的重要载体。事实上。2017年网络广告总收入已经超过报刊广告收入成为市场上第二大广告媒介。动漫广告和新媒体有天然的契合力,在新媒体广告中可占据重要地位。这样说并不意味着动漫广告在传统媒体中没有市场,事实上动漫广告在报刊、电视等传统媒体的广告中一直是不可忽视的组成部分。动漫与广告最先结缘的就是报刊,在20世纪,平面动漫广告即漫画广告作为动漫广告的最传统的形式,凭借夸张和幽默的特点,展现了独特的魅力。现在平面动画的形式越来越多样化,除了传统的单幅漫画形式,多格漫画广告凭借精练、形象、幽默的方式和鲜明的起、承、转、合节奏感受到欢迎,这实际上为动漫广告在平面媒体中新的发展创造了条件。动漫广告在电视广告中也占据了一席之地,有些动漫广告中的形象比如海尔兄弟、旺旺仔、脑白金的两个老人等已为大众所熟悉。电视广告中传统广告和动漫广告优势互补的实拍与动画相结合的形式也越来越多地被采用,这也是动漫广告新的拓展。总之,动漫广告可以通过新的表现形式在传统媒体中焕发新的生机,在新媒体中获得广阔发展前景。
受众条件第一,动漫广告因其非现实性容易为不同群体接纳,受众基础广泛。因为动漫广告具有形象、生动、夸张、非现实等因素,不受年龄、地域、性别、文化程度等限制,不同群体都容易成为其受众。第二,动漫广告对受众产生吸引力。
一是更易吸引受众注意力。动漫技术的发展为动漫广告的创意和执行提供了广阔的空间和条件,声音、色彩、画面、场景等多元化表现手段的运用可以给受众带来感官刺激,产生冲击、震撼、共鸣等不同感受,引起注意力凝聚。
二是不容易使受众产生抵御心理。动漫广告传递品牌和产品信息,可以借用动漫形象和技术、采用与现实写真不同的艺术形式,比较生动形象。与传统广告的说教式模式相比,不容易引起受众的抵触和防御心理产生,可以通过趣味性、适度夸张性、虚幻性等表现技巧获得受众情感上的认同。
三是更易使受众产生视觉疲劳。动漫广告可以采用独特的动漫形象,使受众通过形象记住产品和品牌,在识别过程中避免千篇一
律产生的视觉疲劳。第三,喜欢动漫广告的受众日趋增加
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