市场调查策划书.doc

市场调查策划书.doc市场调查策划书
第一篇:市场调查策划书
关于“如何向男性推销女性卫生用品”市场调查分析策划案
一、调查背景
随着中西方文化的交流以及国内经济文化的发展,消费观念逐渐发生转变,人们不再停留在单一商品的单一用途,而是放宽眼界,寻求产品的多种用途。新的消费观念,新的消费群体,新的消费方式,必然会带动消费市场的大变动。
男性购买女性卫生用品,这一“新的”消费方式,人们是如何看待?男性是否会购买女性卫生用品?由此做一次消费调查势在必行。
二、调查目的
1、进一步了解男性对女性卫生用品的看法,掌握男性对此用品
的消费理念;
2、了解女性卫生用品在男性方面的消费市场;
3、了解男性对女性生理周期的关怀程度;
4、通过调查得出切实有力的数据,便于产品推销的运作。
三、调查时间、地点
东校区校园4月29日(星期日)10:00----12:00
西校区校园4月29日(星期日)12:00----13:00
西校区寝室4月29日(星期日)20:00----21:00
学校外4月29日(星期日)8:00----16:00
四、调查对象
东、西校区在校男女学生(比例6:4)
校外青、中年男性
五、调查方式
随机调查
六、调查问题
见附录
七、调查活动安排
(一)前期准备
1、搜集相关资料,拟出调查问题
2拟定调查策划、调查方向
(二)实施细则
1、西校区:4月29日中午12:00,调查人员到主干道发放男、女调查表各10份,当时发放,当时收回,在发放调查表的同时,随机提一些问题;晚上8:00男女各自深入男生女生寝室,各自发放10份调查表
2、东校区:4月29日上午8:40出发去东校区,到达东校区进行考察,选取适宜发放调查表的地点。大概十点左右,开始调查表的发放,当时发放,当时收回。
3、学校外:8:00开始工作,对所处地点的人员进行观察,选取适合的人进行调查。
4、所有调查人员带好相机、等拍摄工具,对自己工作状况进行记录。
(三)后期工作
1、对调查结果进行分析,整理出准确、具有说服力的数据结果。
2、根据调查结果,确定下一步的运作方向。
八、人员分配
活动策划:左梦平
调查问题拟定:司柳(女性调查问题) 卢覃斌、廖涛(男性问题)
调查人员分配:
西校区——卢覃斌左梦平
东校区——陈新用司柳
学校外——廖涛
调查结果统计:廖涛司柳左梦平陈新用卢覃斌
dv和照片的拍摄:随机选取
九、调查组织单位
团体——五湖四海队
十、活动预算
100×=10元
十一、注意事项
1、和他人交流时,注意礼貌用语。
2、由于调查问题比较特殊,注意调查时被仿者的反应,作出相应的处理方案。
3、注意在校内外活动时的安全。
4、由于这次调查的问题对于男性想法要求较高,所以调查对象男女比例控制在6:4。
附录:
关于对“女性卫生用品”的问卷调查(男)
您好!
我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手,我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查,想了解一下您的相关看法,我们进行的事不记名调查,请放心!谢谢您的协助与支持。
1、您有女朋友吗?
a、有b、没有
2、您对您女朋友的生理周期了解吗?
a、了解 b、不了解
3、您知道什么是卫生巾吗?
a、知道 b、不知道
4、您帮您