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企业软文广告写作的八大技巧
技巧一:提前做好软文广告计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
技巧二:给软文拟一个新闻标题
发布软文广告企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。就整篇软文广告而言,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。标题要做到不但象新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。
技巧三:用新闻体组织正文结构
有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮乏,在此不论。
新问题的分类:消息、通讯、特写、深度报道
消息的写作方法:采访是消息写作的基础。
消息的结构:倒金字塔结构;时间顺序结构;对比式结构;答问式结构;效果兴趣式结构;散文式结构。
消息的标题:
消息的导语:
消息的主题和结尾:
消息的背景资料:
通讯的涵义:比消息更加详细和深入地报道
特征:容量大、样式多、写法活
类型:按报道内容分;按报道形式分
写作方法:
几种常见的通讯写作要点
深度报道的涵义:完整反映新闻和社会问题 ,追踪来龙去脉,揭示其实质意义和发展趋势的一种高层次的报道方式
特征:重要性、完整性、深刻性、综合性、知识性
深度报道的类型:
写作方法:
(一)单一型
此类又可分为综合概括、分析解释、提出问题、典型传播、热点透视、对比揭示等多种类型。
提出问题类。只提出问题,这种问题一般是典型的、有普遍意义的,但又为大众所忽略的问题。文中虽不对问题进行解答,但能引发人们深层次的思考。
综合概括类。对某一方面或某一主题之下的众多事实,加以归纳综合。
分析解释类。对某些较复杂的新闻事实,或新出现的、人们普遍关注而又迷惑不解的事实进行分析、解释,揭示其实质、意义,预测其发展趋向等。
对比揭示类。通过两方面的性质不同的事实进行对比,揭示主题。
典型传播类。对工作中的典型经验或教训,进行详细叙述、深入分析。
(二)集合型
即是由多篇报道组成的深度报道。又可分成以下几种:
1、连续报道
即对新闻事件或新闻人物在一定时间内进行持续的报道,使受众对报道对象和内容有完整、全面而深入的了解。此类报道又有二种情况:
进行式连续报道。往往用来报道正在发展过程中的事物、处于“正在进行时”的事件,以事物的连续性和时间的先后为着眼点,不断地发表多篇报道。
反应式连续报道。往往是重要的、典型的事件、人物或问题经媒体报道之后,引起了社会各方面的不同反应,然后将这些“反应”报道出来。
2、系列报道
即从多个侧面、多个角度、不同层次,运用多种报道体裁和形式反