美的净水机市场调研报告.ppt

美的净水机消费者特征市场调研报告
美的净水机消费者特征市场调研报告
调查者: 阳光不锈小组
调查时间:2009年11月—12月
前言
净水行业被称为下一个石油行业,千亿行业,行业前景很好。赣州净水市场鱼龙混杂,存在很多净水品牌。面对激烈的竞争,我们通过对美的净水设备的消费者需求特征进行调查。
通过市场调查,运用科学的数据分析软件,撰写市场调研报告并提出建议,为美的净水设备的营销活动提供一定的借鉴,使之在赣州市场成功“突围”。
目录
调研目的
调研方法
调研组织
调研对象及调研样本数
调研内容及问卷设计思路
调研数据分析
调研的基本结论与策略建议
调研小结
一、调研目的
通过对美的净水设备消费者的需求特征的调查,分析赣州净水行业的市场需求与潜力,了解消费者的需要以及购买行为特征,为美的净水设备开展营销活动提供一定依据。
二、调研方法
采取深度调查、观察法及桌面调查。
采取随机抽样调查法,个别采取深度访谈法。
三、市场调研组织
市场调研小组成员:刘茜、满明月、彭佩、余婷、谢俊、姚雪(按学号排名)
调研方案设计:刘茜、谢俊、姚雪
问卷设计:刘茜、谢俊、姚雪
调查实施:刘茜、彭佩、余婷、谢俊、姚雪
数据输入:满明月、姚雪
数据统计:刘茜、彭佩
数据分析与基本判断:彭佩、余婷、谢俊
结论和建议:刘茜、彭佩、余婷、谢俊、姚雪
撰写市场调研报告:刘茜、彭佩、余婷
四、调研对象及调研样本数
(一)调查对象
(1)赣州市区净水品牌门店、柜台等
(2)赣州市区的居民(主要是各代表性超市、广场、小区、街道)
(二)样本分布
赣州市区居民208份纸质问卷调查及30例深度访谈
美的净水设备目标消费者名片
姓名:美客
年龄:30~50岁
性别:男女皆可
月收入:2000元以上
特写:注重健康,有独特的生活理念。对新产品嗅觉敏锐,舍得花钱在健康上。
消费特征:理性购买,但只要功能诉求合心意就会毫不犹豫购买。
美的净水设备潜在消费者
1、容易接受新事物的20多岁年轻人
2、装修新房的人群
3、打算、即将、已经结婚的人群
4、非常关注健康、担心水质的人群