河南节事旅游发展中存在的问题及对策研究.doc

河南节事旅游发展中存在的问题及对策研究.doc河南节事旅游发展中存在的问题及对策研究
一、节事与节事旅游
节事是指经过事先策划的、有组织的举办的一系列活动或者事件,包括传统的节日、法定节日、历史事件纪念日及人为策划举办的各种事件如交易会、博览会、以及各种文化体育等都具有特色的非日常发生的活动或特殊事件。
节事旅游则是指将先期策划好的节事活动作为核心吸引要素,通过周密的设计组织安排,利用庆祝或展示的方式,吸引游客前往而形成的一系列旅行、逗留活动,是一种特殊的旅游形式。就河南省而言,省内的节事活动数量已多达75个。在这些丰富多彩的节事旅游背后,却也隐藏着诸多问题。如大多数节事旅游的举办成功率不高,届期不长,虎头蛇尾的情况较多,不仅浪费了当地的人力、财力和物力,对于当地旅游资源和旅游形象也造成了一定程度的破坏。因此研究河南节事旅游发展中存在的问题,有针对性的提出关于策划定位等方面的对策,对进一步推动河南旅游业的发展和节事活动的继续,具有一定的现实意义。
二、河南节事旅游的发展现状及存在的问题
(一)发展现状
河南地处中原,交通条件便利,处在南北方自然过渡带上,气候适宜,使河南的自然旅游资源多姿多彩,具有南北之长,东西之特。作为中华名族的发祥地之一,河南有着得天独厚的人文旅游资源。十一▪五期间,河南旅游产业实现了由旅游资源大省向旅游经济强省的历史跨越。河南省推出了一系列丰富多彩的节庆活动,展示河南省良好的旅游形象,促进旅游业更快更好地发展。
参照有关专家的观点,河南的节事旅游活动类型大致可以分为如下几种:
1. 地方物产型:如信阳茶文化节、郑州樱桃节
2. 自然景观型:如洛阳牡丹花卉、开封菊花会
3. 人文景观型:如登封黄帝故里祭祖大典、禹州钧瓷文化节
4. 特色历史文化型:如许昌三国文化节
5. 生产经营活动型:如南阳张仲景医药文化节
6. 休息娱乐活动型:如伏牛山夏日冰雪旅游节
形式多样的节事旅游活动塑造了河南良好的旅游形象,促进了当地经济快速发展,提升了旅游地的知名度。与此同时,节事旅游活动的举办也促进了地区间的文化交流,使河南悠久灿烂的历史文化为世人所了解,河南城市建设的新风貌为世人所瞩目。
(二)存在的主要问题
目前,节事活动已经成为河南旅游发展的一个新的亮点。但作为一个新生事物,在红火的节事旅游活动背后,还存在着一定不足。主要存在以下问题:
1. 缺乏创新意识和鲜明特色的节事旅游产品泛滥
我省目前节事活动数量多、类型多,活动设计相互模仿的情况严重。从内容到形式,从宣传口号到营销策略,每次举办都没有什么创意和变化。活动形式毫无例外的都是开(闭)幕的明星歌舞表演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会等老套路。特色原则遵循不够,是导致我省节事活动寿命短浅或效益不好的首要原因。
2. “官办标签”的运作模式落后,市场化低下
目前,河南省内的节事活动大多由政府主办,没有引进市场化运作模式。有些地方政府过于强调节事的政治、经济功能,淡化了其文化本质,没有深入挖掘地方特色,没有考虑市场需求,这是多数官办节事难以成功的症结所在。有些根本就不适宜举办的“节庆”,也要牵强附会地与节庆扯上边。有些地方举办的节庆异化成了徒有其名的形象工程。新华社主办的《?t望》新闻周刊称:官办节庆过多过滥,折射的是地方官员的“政绩焦虑症”,