市场调研教案省公开课一等奖全国示范课微课金奖PPT课件.pptx

该【市场调研教案省公开课一等奖全国示范课微课金奖PPT课件 】是由【海洋里徜徉知识】上传分享，文档一共【179】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【市场调研教案省公开课一等奖全国示范课微课金奖PPT课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第1章整体认知市场调研市场调研是干什么的???市场调研有什么作用呢???市场调研怎么搞呢???、、市场调研的涵义和作用(一)市场调研的涵义市场调研是研究者为了向管理者制定、评估和改进营销管理决策提供依据,而针对特定的营销管理问题,采用科学的方法,有计划地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关营销管理某方面信息的活动。一、市场调研的涵义和作用(二)、市场调研的涵义和作用(二)市场调研的功能和作用对制订市场营销策略起辅助作用有助于营销者识别最有利可图的市场机会为改进企业的经营决策提供辅助信息为市场定位和产品宣传等提供信息和支持对市场变化趋势进行预测有利于企业留住现有顾客,培育与巩固目标市场市场调研的具体作用二、市场调研的内容与类型(一)市场调研的主要内容(二)市场调研的类型探测性研究描述性研究因果性研究应用前提应用范围研究方法当企业对调研的问题不清楚掌握调查对象的背景知识;具备预先计划和前提假设。为了认识或证实市场现象之间的因果关系。确定调研课题;形成研究假设;寻求解决问题的方法通常用于对市场特征和功能进行描述一般用来获取原因变量和结果变量之间的联系文献研究法深度访谈法小组座谈会文献研究法观察法、询问法小组座谈会实验法三、市场调研的发展与未来(一)市场调研的产生与发展1、萌芽期(20世纪前)2、成长初期(约1900-1920)3、成长期(约1920-1950)4、成熟期(约1950-今)三、市场调研的发展与未来(二)市场调研在中国的发展我国的市场研究业从80年代中期起步,已经形成一个专门的行业类别。随着改革进程的不断深入,对市场研究服务的需求越来越强烈,行业不断扩展壮大。专业公司已达2000余家,其他有此职能部门的组织和企业可达上万家。????????为加强行业自律、行业交流,促进行业发展,业内百余家市场研究研究机构,于1998年召开首次行业会议,成立全国市场研究协会筹备委员会。????????2001年2月经中华人民共和国民政部正式批准成立“中国信息协会市场研究业分会(英文名称:ChinaMarketingResearchAssociation缩写为:CMRA)”。四、(一)市场调研的三个阶段