大数据时代传媒变革与创新探索.doc

大数据时代传媒变革与创新探索.doc大数据时代传媒变革与创新探索
张紫豪张艺萌
西南大学湖南师范大学
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摘    要:
随着计算机和网络技术的发展, 当今社会已经步入大数据时代, 给传统媒体带来了巨大冲击。本文深入分析大数据时代对新闻内容、从业人员、经营模式等产生的巨大影响, 探讨创建基于大数据的商业模式、构建数据驱动型传媒的创新发展思路, 展望未来的发展方向。
关键词:
大数据时代; 传媒; 变革与创新;
作者简介:张紫豪(1995—) , 男, 河北保定人, 本科, 西南大学新闻传媒学院。
作者简介:张艺萌(1997—) , 女, 河北曲阳人, 湖南师范大学播音主持专业。
一、引言
随着科技的迅猛发展, 尤其是计算机技术和网络技术的快速发展与普及, 当今社会正在步入大数据时代。在这个数据信息时代, 每时每刻都在生成新的数据。据统计, 全世界的数据两年翻一番。随着智能手机等手持终端的快速普及, 以及各种APP的不断开发与应用, 数据增长的速度只会越来越快。大数据时代对整个社会都产生了巨大的影响, 传媒行业不可避免地受到巨大冲击, 新闻、广播、电视等传统媒体所占市场份额呈逐年下降趋势。新兴互联网媒体发展迅猛, 各种新技术、新思维、新模式不断涌现。大数据时代正在推动整个传媒行业进行深刻变革, 要想在这种变革中获得优势必须构建创新思维体系, 充分利用传统媒体和大数据时代的特点, 发展壮大我国的传媒产业。
二、大数据时代推动传媒行业变革
(一) 新闻内容变革
大数据时代引入了“数据新闻”这一概念, 即利用数据来分析新闻事件, 这一点在财经类新闻中尤为明显。大数据时代不仅要求传媒从业者知道数据, 更要求其能够分析数据。有“互联网之父”之称的蒂姆·伯纳斯·李认为:“数据新闻就是未来, 记者需要成为‘数据通’, 过去的记者能通过酒吧聊天获取新闻, 在今天这种方法有时还管用。但是未来, 记者需要钻研数据, 能够运用工具分析数据, 找到其中有趣的部分。记者还要正确看待数据, 帮助公众获知:在哪些部分零散的数据可以进行整合, 呈现整体状况, 从而了解这个国家正在发生怎样的变化。”
西方发达者许多都精通计算机技术, 甚至有人自称为数据记者。我国的数据新闻目前还处于起步阶段, 仅仅几家比较大的互联网公司能够做数据新闻。传统媒体在这方面还处于落后地位。作为传统媒体的代表, 中央电视台已经开始数据新闻的变革, 如在播报春运节目时就采用了可视化数据, 直接将数据呈现给观众, 受到了广泛好评。由此可见, 大数据时代已经推动了新闻内容的变革。今后, 数据新闻会占据越来越重要的地位, 也会更多地出现在传媒行业中。
(二) 从业人员变革
媒体能够利用大数据构建数据库, 更好地对受众的信息进行收集、分析和处理, 还可以采用数据挖掘技术, 从中得出较为准确的观众喜好数据。传统新闻媒体通常依靠传媒从业者自身的新闻敏感性来获取新闻, 中间夹杂了从业者自身的主观判断, 最终的结果并不一定能满足观众的喜好。而大数据时代则可以通过技术手段直接获得较为准确的数据。从这个角度来看, 可以说大数据时代从某种程度上降低了对传媒人的素质要求。当前可以