[建筑]营销 泡面.doc

知:初赛方案以康师傅陈泡杯面为主题,希望大家将创新和实践相结合,各展所能,写出不拘一格的策划来! 初赛时间:10月17日早上九点截止递交方案。18,19日为评审时间,20日通告结果。请各位组织者务必向参赛团队通知到位并督促!
更精确些,是以康师傅陈泡风云系列产品为主题即是陈泡杯面几种口味的产品,回头我上传到群共享里。
让团队们也先自己找着资料初赛疑问解答:初赛并不是让大家写接下来复赛决赛怎么做。它是一个策划方案,可以理解为营销推广,面对的群体也不是局限在高校。
请各位组织者理解并传达给参赛团队!
康师傅“陈泡风云”风云再起,华锐新联创新营销收藏(8人收藏)复制链接打印发布者:明明
【共0条评论】【我要评论】时间:2009年05月13日 17:09:55
2009年5月13日/明通新闻专线/--康师傅“陈泡风云”是针对西南市场的一支重要的产品线,在确立新的产品推广策略时,康师傅确立了,新陈泡风云以通路为主导,消费者推广加以拉动,在西南市场与统一的“老坛酸菜”系列展开全面的市场攻势。
在渠道策略上,新品首波上市,在城片区铺货新品上市推广,新品巩固期,在重点区域及通路巩固铺货,新品巩固铺货,在渠道进攻的同时,康师傅营销团队在传播前进行了非常周密的准备,从四川、重庆、云南、贵州四个市场入手,对消费者媒体接触习惯进行了全面调查,调查发现,四川、重庆和云南的消费者对于互联网的接触度在各媒体排名中明显处于上升趋势,尤其是校园群体,对于网络的认同度和接触时间明显高于其他媒体。
在研究消费者和媒体的同时,新品上架前,着重落实旧品的通路消耗,新品上架时间
原则上9月20日启动,新品铺货时,生产及上架以满足泡椒酸菜桶袋五入品项同步。10月,初步铺货完成后,基本上进入了全面启动推广的时期,在推广上,康师傅“陈泡风云”营销团队负责人徐敏提出了三点铁的原则:第一:重点强化四个产品的新口味和产品包带来的产品变化,第二:将产品体验与消费者的线下体验深刻融合,要让消费者在体验活动的同时记住产品口味。第三:必须要将“酸爽美味不用等”的品牌主张传递出来,让消费者体验到不用等的利益点。
华锐新联“康师傅”品牌组历经3个通宵,在充分分析了客户的传播需求和设定的传播目标后,以创新的互动营销思维将一套传播方案呈现出来。
首先,这场营销将从校园开始打响,通过媒体放大,逐步将声音扩散至卖场和商圈,也及时通过互联网为传播引擎,发动关于美食的一场互动活动,而对于学生而言,不用等的体验很多,但是印象最深刻的,而且每天都会遇到的,就是在食堂打饭的经历,在12点饥肠辘辘地排队打饭的场景,不用说,都会在每一个学子心中深有体会,因此,这场营销战的战场将被锁定在学校的食堂。
再将思路扩散一下,每个学校必然有好吃与不好吃的饭菜,食堂有,周边的小吃街也有,学生们总是乐此不疲地探讨哪个学校食堂的菜好吃,多方打听本校周边有没有好吃的,既好吃又省钱的好地方谁最先发现。类似的话题在各大论坛上频频出现,而且跟帖的人数非常多,看来大家对这个话题是非常感兴趣的,索性我们就在线上开展这样的主题活动——《校园美食我来顶》,以每一个片区的学校为单位,让同学们在线上展开大比拼,上传自己学校周围或食堂的好吃的,让其他学校的同学流口水吧!初步的线上构想已经成型,而且根据经验,参与的热情不会很低。现在的难题出现了: