(毕业论文简介答辩用)手机APP广告的精准化传播研究.ppt

手机APP广告的精准化传播研究
石明智
文化创意学院 08广告学
080907106(学号)
手机APP广告的精准化传播研究(论题)
孙黎(指导老师)
手机APP广告的精准化传播研究
手机APP广告的精准化传播研究
智能手机时代
用户对APP应用程序的使用最为广泛
手机APP广告的精准化传播研究
基数同样庞大的手机APP广告受众群
基数庞大的手机APP用户群
=
手机APP广告的精准化传播研究
手机APP广告的精准化传播研究
注:八大定向维度是按现时国内主流手机APP广告运营商(如有米广告、亿动广告)的实际技术操作规范来选取的。
本论文通过八大定向维度对手机APP广告
进行精准化传播研究分析
手机APP广告的精准化传播研究
研究结论
手机APP广告最为核心的传播价值在于其能够精准到单个受众,而不是群体。
手机不同于电脑,也不同于收音机和电视,更不同于报刊和书籍,手机是到目前为止唯一真正地能够被一人独占的媒介,而正是因为一部手机通常情况下只被单个用户使用,所以,在一定程度上可以说,一部手机直接代表着一个用户,代表着一个受众,并且这个用户受众的兴趣、偏好和需求可以从其订购的各种手机业务的实际使用情况(包括对手机APP的使用情况)和长期积累的互动反馈中分析出来。掌握一个用户受众的兴趣、偏好和需求,就基本能够还原出该用户的年龄、性别、受教育程度、职业和收入等人口学属性数据,更重要的是,从一部手机中得到所有数据只对应着单个用户。
手机APP广告的精准化传播研究
致谢
孙黎老师浙江传媒学院文化创意学院
有米广告
论文指导
资料提供
亿动广告
架势无线
指智广告
安沃传媒
手机APP广告的精准化传播研究
THE END.