广告策划书通用17篇.docx

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】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。Word格式、可编辑排版1广告策划书(通用17篇)广告策划书(通用17篇)广告策划书篇1一、前言本公司代理广告产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划,在广告上除了力求表现外,更时时协作蒸蒸日上的业务,促进产品销售。本公司代理洗发水广告,第一年(20xx)年的广告重点是放在该产品的上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献,该篇广告并因而荣获主办的广告金桥奖【“最佳创意奖”第二名】。第二年(20xx)为协作贵公司的经营方针,前半年度以该产品的为广告之主力的商品,强调产品的重要性。我们选用的标题是“应付要选择好的”,训练消费者正确选择观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而,依据分析,产品的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点,应放在指名购买及连接20xx及20xx年广告投资重点上,并以产品为主,以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年产品广告企划案,尚且不吝斧正。二、广告商品*公司——产品三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、连接05\06年广告4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20xx年6月——20xx年6月Word格式、可编辑排版2五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象全部居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化状况的两种:A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力气所可左右的。(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就产品而言,因系属生活用品,为共性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的相互告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因产品日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:1、促使消费者指名购买产品2、促使产品店老板主动推举产品八、广告策略针对消费者方面—1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提示消费者留意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。Word格式、可编辑排版43、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于**店、商业区(服务台)供人随便索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采纳游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,照旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。九、广告主题表现及媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容宣扬口号()。在广告牌上画一样与产品有关联的东西,重点体现在他身上的产品,还有产品品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:设计动画和台词()(三)广播台广播内容就是介绍产品,例如请嘉宾,做一个专访。广告策划书篇2医药包装有限公司是国内最早从事药用包装材料开发推广的专业公司,有着精良的技术设备和丰富的市场阅历,与日本玛泰株式会社合资以后,企业的实力进一步增加。一份来自国家药品监督管理局的调查表明,当前我不高,档次偏低,远远落后于发达国家。有两项指标足以说明:占制剂总量约药品包装还达不到;包材质量及包装对医药产业的贡献率偏低,在发达国家,医药包装占药品价值的,而我国这一比例尚不足。因此,注意新产品技术开发的**公司前景布满盼望。一、广告定位及特点1、产品的行业性很强,广告具有很强的定向性,以制药企业法人及供应部门负责人为最主要的诉求对象。2、**公司的产品销售在国内医药行业的市场掩盖面达到,加上多年来的品牌经营,产品在行业内具有解很高的知名度。广告以连续巩固和提升企业形象为主线,侧重于新产品的宣扬推广。Word格式、可编辑排版4二、市场分析与讨论1、在我国医药包装行业“十五”进展规划纲要中,对多类药品包装制定了具体的进展规划,一批落后劣质药包材即将在我国被强制淘汰,优质新型药包材得到普遍推广,药包材市场布满商机。2、近年来国内的医药工业有了长足的进展,消失了基因制药、生物化学制药等新的制药形式,从而对药包材在低热封性、高阻隔性、耐化学性及环保方面提出了更高的要求,对新型药用包装材料消费需求也日渐加大。3、中金公司与日本玛泰公司合资以后,公司的实力相对雄厚。特殊是今后日方在技术上的支持,将使产品质量更加成熟,为开拓新的进展空间奠定基础。三、广告行销方式1、进一部巩固产品品牌形象,强化消费者对产品的信念,让社会了解企业管理、价值理念、产品特色,行销方式从以下几方面考虑。(1)选择在行业内的面媒体上发放广告,包括报纸、刊物。(2)参与行业内的各类大型展会,加强沟通沟通。(3)针对新产品胜利取得注册证,组织一次大型的推广活动。2、设定战略(1)突出宣扬企业的经营理念、管理特色、产品开发实力等。(2)强调品牌及服务。(3)避开言过其实的广告。3、广告主题词(1)中金包装引航药包科技潮流。(2)好药要用好包装。(3)中金包装,品质与服务的保证。(4)选择中金就是选择信任4、广告文案:中金包装引航药包科技潮流依托省级工程技术中心,领衔药包材技术潮流;Word格式、可编辑排版5代表当今世界先进水平的生产基地,满意客户更高层次的要求;健全的市场服务体系,随时随地为客户供应服务。中金包装,品质与服务的保证医药包装有限公司,始建于1987年,是国内最早从事新型药包材生产、开发的专业公司。公司拥有固定资产4亿多元,包括四个现代化的药包材生产工厂和一个省级新型复合包装材料工程技术讨论中心。公司全部设备均从日本、瑞士等国引进,生产环境根据GMP标准设计,可向社会供应10大类30多个品种的包装产品,产品销售在国内同行业中处于肯定领先地位,市场掩盖率达到40以上,为目前亚洲地区医药包装生产行业规模最大的企业之一。四、广告设计、制作、发布1、行业内行业内报纸期刊:(1)媒体选择广告投放的媒体拟选择:以在药监系统和制药企业具有99掩盖面的-----中国医药报为主,以对广告知求特定人群掩盖率高达80的-----中国药业杂志、对广告知求不行割舍人群有较高掩盖面的-----中国中医药报为帮助。中国医药报:国家食品药品监督管理局机关报,主要掩盖全国食品药品监管系统、制药企业、医药流通企业、制药关联企业(医药包装、制药机械、科研等),幅射部分医疗单位、部分食品生产经营企业。中国中医药报:国家中医药管局机关报,主要掩盖全国中医药管理部门、中医院、综合医院中医科、中成药生产企业及中医药关联,幅射部分药监部门、医药经营企业。中国药业杂志:主要读者群为药品监督管理部门管理人员、制药企业及药品监管理关联企业,其中对制药企业法人及设备部门供应部门负责人的掩盖面在80以上、十年之久。(2)投放方案根据突出主要媒体,兼顾帮助媒体;强调独占性,兼顾一般性;以硬性广告为主,结合全国性专业会议,协作相应专题文章的原则,建议20xx年投放方案为:中国医药报:,每月两次,全年12次;全年1-2次四分之一版专题推广宣扬。Word格式、可编辑排版6中国中医药报:,每月两次,全年12次。中国药业杂志:彩色插页广告,每期1页,全年10次。全年在以上媒体上免费刊发10篇左右反映企业在质量管理、技术创新和产品开发方面的消息。中国医药报:,,每次收费标准XX元,优待价格XX元,全年12次,计XX万元;,四分之一版收费标准XX元,优恵价XX元。中国中医药报:,每次收费标准XX元,优恵价XX元,全年12次,计XX万元。中国药业杂志:XX万元彩色插页每次XX元,优待价XX元,全年6次,计XX万元。2、行业内不定期书籍:中国包装联合会协会书刊,《中国包装年鉴》、《信息汇编》等:XX万元/年彩色整版页每次XX元(含不确定因素),全年10次,计XX万元3、输液产品专题推广活动:(1)输液产品专题推广会(包括会议活动、礼品等),估计费用XX万元(2)针对输液产品的推广,参与两次大型展出活动,估计费用XX万元五、20xx年广告总体经费预算:XX万元广告策划书篇3一、前言雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场,于1997年登陆昆明,长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售阅历。然而,随着市场竞争的日益激烈,也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素,以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是,雨龙已经意识到了自己的不足,着眼于长期的市场目标,酝酿着长足进展的市场战略。今年9月,雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼,营业面积达到了10多万平方米,经营规模再上新台阶。Word格式、可编辑排版8然而,在其他家具市场品牌价值飙升的今日,雨龙家具奋起直追谈何简单!雨龙家具应借鉴他人品牌战略的胜利阅历,再造雨龙品牌形象。本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案,请不吝指正。二、市场分析近年来,昆明家具市场消失了前所未有的富强。大批专业家具市场相继登陆昆明,种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。就地理位置来看,小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场,占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手,从规模上讲,得胜在云南,乃至西南都是的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场,得胜不断求变,在进展中创新经营理念,即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出,而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。。此外,得胜经过多年的细心经营,品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看,得胜无论是零售还是批发都始终遥遥。但从市场整体的态势来看,得胜的营销网络并不是坚不行摧的。浩大的家具市场仍有较大的市场空间。首先,得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势,各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式,加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣扬的统一效果。其次,从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看,得胜家具的市场反映并不灵敏,众多商家难以协调,不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场阅历来看,得胜浩大的规模、繁多的种类、强大的广告宣扬使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场,从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品尝的不断提高和竞争对手的日益繁多,得胜的优势必将渐渐淡化,而其不足之处也随之暴露了出来。再次,得胜虽然始终以来引领着云南家具市场,但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断,市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果,其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。扩建后的雨龙虽然依旧背负着以前市场反映不良的包袱,但其自身的优势也渐渐显现了出来。第一,豪华透亮?????的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉;削减了了解市场的时间和压力,更简单货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二,三层的卖场各有不同之处,批发、零售,高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以剧烈的视觉和感觉刺激,专业的优势集中的突现出来。第三,从短期的战略目标来看,雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具,着力加强批发市场,稳定自身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所说,价格竞争只是一个短期手段,最终的竞争必定是由规模、实力、人才、服务打算胜败。以此为动身点,信任雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化,并占有相当的市场分额。Word格式、可编辑排版8据专家分析,云南家具市场在以后应留意以下几点:2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运便利,颜色、价格、使用年限设计等将渐渐退居二线。3、功能性家具不断攀升,消费者对功能和敏捷性的家具由了剧烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟,很多商家开头对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者奇妙的结合在一起。4、简约和多元化的家具将是将来市场进展的新方向。造型简洁明快,具有剧烈的时代由着良好的市场前景。三、品牌定位1、功能定位:大型一站式综合家具商城。2、形象定位:国内一流家具商场。3、人群定位:区域内各类有购买力量的顾客群体。4、USP。然后在确定策划的动身点和依据的基础上,对网络时常进行细分,选择网络营销的目标市场,进行网络营销定位。最终对各种详细的网络营销策略进行设计和集成。.企业与供应商的关系在原料的采集方面,:Word格式、可编辑排版10a、创意好,整体效果佳各品牌香水的特色分析我公司的_×香水6、产品生命周期分析——由于关注服装和饰品搭配的人群对服饰新品的关注,再加上我在各个博客、站点以及口碑的相传,使得许多网站和大众媒体都已提前发布关于衣饰依倩的信息,但产品刚刚上市,急需仍处于市场导入期,开拓市场。由于导入市场的费用较高,我们需要缩短这一时期,削减导入成本。广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品快速进入市场为目的,运用开拓性广告策略进行广告宣扬活动。7、产品的品牌定位分析——衣饰依倩是由我特地为年轻女性细心打造,关心年轻女性能够更好的搭配服装和饰品,颠覆性的精彩形状设计和相对低调的功能设置组合,及其广告口号“呈现年轻,呈现魅力”。都传达出一个明确的信息——永久年轻青春美丽,以张扬自我共性与独特品尝的女性布满难以形容的吸引力。以期打破其主要竞争品牌在服饰市场上的领先地位,引领形状的独特和创新为主要卖点,对于永久追求最新时尚,女性进入更精彩的生活空间。四、企业和竞争对手的分析1、企业在竞争中的地位——衣饰依倩是一个新成立的为服装和饰品搭配的公司,但是目前国内具有世界影响力的单独为服装和饰品搭配的行业品牌还很少,而且分布特别杂乱,而消费者的需求量又许多。专业时尚消费经济圈仍是一个空白,因而服装和饰品搭配的行业进展潜力巨大。2、企业与竞争对手比较——在全球市场上从事服饰行业的许多,但真正特地为服装和饰品搭配的企业还不多,因此,衣饰依倩在市场上进展前景乐观。五、衣饰依倩与竞允值墓愀娣治通过我在博客日志上顺便发布到各大交友圈子以及各大热点网站,会有很好的宣扬效果。从服装和饰品的网络广告发布状况来分析,大部分广告集中在“岳阳物流网”、“岳阳市公从信息网”、“长沙网站制作”等地区网站。另有一些集中“广告”、“信息”、“网页”类网站。第三部分、网络广告战略说明一、广告目标市场战略——终端再造赢得品牌竞争优势终端是今日中国服饰业品牌价值链中进展最为快速的、竞争最为激烈的环节之一。随着市场经济的飞速进展,女性的生活品尝、生活质量,正在发生着质的飞跃。尤其是网络的进展。估计将来,中国的服装与饰品搭配消费市场有很大的进展空间。依据中国服饰市场的价格现状,可把服饰的消费档次分为、中档,约为69元;高档,为99元以上。因此,在扩大目标市场战略上,实行“中—高”一线同步走的原则。从衣饰依倩的价格及标准上来看,衣饰依倩以搭配为为重点,满意消费者共性化、追求时代潮流的需求流的需求,由此可见,衣饰依倩试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的中高收入人群。Word格式、可编辑排版10二、产品定位战略——衣饰依倩的服装与饰品产品定位强调其目标对象为白领和高校生,因此,产品的功能诉求为第一要义。但是,今日的服装和饰品消费市场环境与以往有所不同,要害之处在于消费者态度的转变——顾客越来越挑剔。他们在购买时,把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上,其次是价格凹凸,以满意其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。可以说,从现在的营销市场环境来看,是符合当今的消费态势的。三、广告知求战略——广告知求于时尚,品尝,精彩。“呈现年轻,呈现魅力”是广告口号。网络广告协作整体的广告活动,使用统一的广告口号,集中诉求相同的东西。因为衣饰依倩的受众是更注意时尚的人,他们对于形式的追求有着很大的热忱,属于都市一族。选择它的理由可能很简洁,这样在广告中的诉求也要简洁明白。网络广告的诉求重在如何表达“时尚”。时尚的定义应是有内涵,有风格,有共性的,而不是表面上的一点转变。使人们对它的魅力保持长久的热忱,就像很多经典的服饰搭配的设计,虽然在年月已经过时,但是照旧使人们心目中的时尚。这样的诉求在产品上市期就做,对以后的诉求会做很好的铺垫。四、广告表现策略——广告表现要呈现衣饰依倩的时尚与共性。衣饰依倩在口号以及主题上的优势,很适合在广告中展现,只要把广告当作产品展现的舞台就足够吸引人们的目光。网络广告的表现形式还处在开发阶段,除了用常见的Banner广告和弹出式广告外,还可以开发出一些更能贴近个人的互动式广告。因为要在广告中表现衣饰依倩的魅力,所以广告尽量放在有序,内容不那么杂乱的网页。五、广告媒介策略——媒介策略关怀两个方面、一是广,扩大知名度;二是精,针对可能的购买人群。在肯定的媒介预算范围内,针对这两点还要细化、一是选择受众多并且在可支配资金在中高的人群中知名度高的门户网站做广告投放;二是针对目标受众的网站,这样的网站点击率可能低于一些知名度很高的网站,但更接近于可能的购买人群;三是更能贴近个人的网页,比如Yahoo信箱,在用户打开信箱的同时看到它。