广告口号的写作.ppt

广告口号的写作
广告口号的创作欣赏
家有三洋冬暖夏凉
滴滴香浓意犹未尽
人类失去联想,
世界将会怎样?
牛奶香浓
丝般感受
家有三洋
冬暖夏凉
滴滴香浓
意犹未尽
人类失去联想,
世界将会怎样?
牛奶香浓
丝般感受
押韵,朗朗上口
成语
押韵,一语双关,假设问句
新颖巧妙的比喻
一、广告口号的概念及作用

广告口号又称广告语、广告标语,是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象,在广告中长期而反复使用,集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。
广告口号,也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业为了加强受众对企业商品的一贯印象,在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念的有效形式。


、商品和服务的一贯印象
,形成口碑效应
,产生长远的销售利益
补充:广告准口号的概念和特殊作用
1、广告准口号的概念
广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词,集中介绍商品的特点或体现企业的理念,作为对广告主题口号的补充。
“广告小格言”
广告准口号的特殊作用
(1)对广告主题口号进行适当的、随机的、有效的补充。
如台湾统一企业的广告作品中,广告小格言“干净的心灵是健康的第一步。”
(2)强调商品的优势,突出产品的特征,反映单个广告作品的诉求主题,体现企业或服务的宗旨或观念。
如方太油烟机企业的广告主题口号“你需要的,我们永远努力。”
二、广告口号的特点
:只需突出产品或企业的某一核心要点:企业的理念、产品的独特定位或优势、对消费者的利益承诺、或品牌的个性与观念。
农夫山泉有点甜(农夫山泉)
非可乐(七喜饮料)
饮料分男女(他她饮料)
好吃看得见(康师傅)
好鞋大家穿,大家走好路(台湾阿瘦皮鞋)