营销策略分析
一、产品介绍
二、网络营销
三、营销缺点
目录
小米产品
红米
M4C
M4
小米充电宝
小米电视
小米盒子
小米平板
小米手环
小米路由器
营销目标
网络营销分为以下几点
市场定位
营销方式
小米最为一个全新的产品,在上市前是没有一点知名度的。所以小米的前期的目标当然是宣传自己,利用网络进行宣传、拓展市场,为产品准确定位,突出企业形象和产品特色,采取差异化的网络营销竞争策略。为产品提供有力的展示平台,加以突出小米手机特色和优点以及企业的优质服务,在消费者中树立良好的企业形象。致力于打造顶级智能手机,以占领国内中端手机市场,并逐步走向全球。
营销目标
1、免费与开放的本质
2、单点切入到全面开花
3、轻装上阵、快速反应
4、积累用户并组建平台
互联网营销
小米手机只在小米网()上零售,而且小米手机的界面,MIUI首次使用了互联网来开发手机OS的模式,50万发烧友(或称为刷机友)直接参与了手机的开发改进,而小米手机本身比较大众化的外观以及强悍的配置也暗示了其目标市场:爱刷机的手机用户、追求高性价比的潮流玩家将是小米手机主要面对的群体。
市场定位
建立门户网站
“饥饿营销”
制造媒体炒作的话题
微博营销
客户关系策略
营销方式
未能细分市场
实体销售缺失
管理层问题
因为饥饿而受伤
供货渠道和生产线
营销缺点
[ THE END
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