项目四
新闻发布会策划
学习目标
1、了解新闻发布会的相关理论知识。
2、掌握新闻发布会策划的基本程序。
一、何为“新闻发布会”
新闻发布会又称“记者招待会”。是公关组织直接向新闻单位发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题公关活动。
视频链接
特别提示
我国对新闻发布会是有严格申报、审批程序的,对企业而言,并没有必要如此烦琐,所以直接把发布会的名字定义为“**信息发布会”或“**媒体沟通会”即可。
项目案例
思考
根据案例,小组讨论以下问题:
1、在案例中,该生物制药企业为什么要召开此次新闻发布会?
新产品上市前的推介。
深入思考:由此可见,企业一般什么情况下可以召开新闻发布会?
归纳
二、选择新闻发布会的主题
公布和解释组织的重大新闻
1、出现紧急情况(如产品出现严重质量问题)
2、严重灾害事故
3、对社会发生重大影响的新政策出台
4、企业新技术的开发和新产品的投产
5、组织对社会做出重大贡献或新业绩
6、企业重大庆典和其他重要活动
思考
根据案例,小组讨论以下问题:
2、在案例中,该生物制药企业通过召开此次新闻发布会希望达到什么目的?
对外公布新产品信息,为新产品上市造势,为今后的市场拓展奠定基础,并提升企业知名度和美誉度。
深入思考:由此可见,召开新闻发布会一般对企业产生什么样的作用?
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