啤酒广告策划方案
篇一:
百威啤酒广告策划书百威啤酒广告策划书08市场营销张剑锋 201700270509 目录百威啤酒广告策划书。。。。。。。。。。.. 错误!未定义书签。
内容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.错误!未定义书签。
一、
二、百威啤酒公司简介。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.错误!未定义书签。
市场环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 错误!未定义书签。
(一)、宏观环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 错误!未定义书签。
(二)、行业环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 错误!未定义书签。
(三)、微观环境分析(SWOT分析) 。。。。。。。。。。..错误!未定义书签。
三、
四、消费者分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。错误!未定义书签。
竞争者分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 4
(1)青岛啤酒。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 4
(2)华润雪花。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
(3)燕京啤酒……………………………………………………………………………..4
(4)金京啤酒……………………………………………………………………………5
五、广告策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 5
(一)、产品定位策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 5
(二)、目标市场策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 错误!未定义书签。
(三)、广告创意策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6
(四)、广告诉求策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6
六、广告媒介策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6
1、媒介目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 6
2、广告目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 7
3、媒介策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 7
4、媒体选择。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 7
七、总结。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 7内容提要本次策划,旨在通过广告活动的策划帮助百威啤酒达到树立高端品牌形象、提高知名度的目标。希望我们的建议和方案能够使百威啤酒的品牌形象更鲜明、知名度更高,并使百威啤酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。
一、百威啤酒公司简介百威啤酒诞生于1876年,由阿道普斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然材料,以严谨的工艺控制,通过自然发酵,低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加
啤酒广告策划方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
