Xxxxx鞋城开业典礼仪式策划方案及流程_精品.doc

中国。三杠鞋城-----开业典礼仪式策划方案及流程
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实施项目:中国。三杠鞋城开业典礼仪式
实施主体:中国。三杠鞋城
实施时间:2009年8月8日
协助实施:桐城市佳诚广告
策划目的
借三杠鞋城开业,整合鞋业资源,宣传三杠鞋业整体形象,展示三杠鞋业丰富多彩的鞋类商品,强力提升三杠鞋业的品牌形象,树立三杠鞋业桐城地区行业领袖地位,扩大三杠鞋业在桐城的市场占有率。
【二】三杠鞋城开业庆典仪式风格定位
隆重典雅勤俭个性有序
【三】指导思想
●以三杠鞋城和桐城市佳诚广告成立专门项目组,组织策划并保证此开业庆典达到预期目的。
●企业搭台,商家唱戏,把开业庆典仪式和商家促销活动相结合,形成互动,从开业庆典中宣传了商家产品,最终销售了产品。
●视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主,从而节省庆典项目开支(为达到整体效果,必须统一布设)。
●文艺演出可与商品展示进行互动。
【四】前期的广告宣传和舆论造势
(一)中国。三杠鞋城开业前期广告宣传策略
●借原有的声誉,进行人际传播,因为鞋城在消费者的眼中早就有了很好口碑,通过人与人之间的交流和传播,能更快更直接的传递信息,根据人的消费心理,当一个人去消费的时候,周围人对他的影响很大,从而形成一传十,十传百的连锁传播方式,这种传播方式最直接的面向消费者,引起消费者的购买欲望,从而产生购买行为,也可以节省广告开支。
●开业前期的户外广告宣传,户外广告的优势是冲击力强,接触的人群广,在人的视野中停留的时间长,能起到更好的宣传效果,一方面可以购买别人的户外媒体,另一方面鞋城楼体也可以做媒体。
●通过新闻的形式,以“第一家”、“升级”等为点切入报道,引起消费者的关注,扩大社会影响。
(二)中国。三杠鞋城开业前期筹划
开业庆典活动是一个系统工程,涉及面广,头绪多,需前期周密布置。建议成立筹备小组,专职事前各项活动的落实工作,以确保三杠鞋城开业庆典仪式的水到渠成,不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。
(1) 向有关单位申请占道证,提前5天向桐城市气象局获取开业当天的天气情况资料。
(2) 落实出席庆典仪式的宾客名单,提前一周发放邀请函,并征集祝贺单位。请柬内容有:行车路线图,VIP停车证,时机午餐券等);
(3) 联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排,拟定新闻采访邀请函,找准可供媒体炒做的切入点,推销“买点”;
(4) 拟订周密的典礼议程计划;
(5) 落实现场安全保障体系;
(6) 落实现场停车位、停车区;
(7) 落实电源位置并调试及其他相关事宜;
(8) 落实典礼活动的应急措施;
(9) 确定开业剪彩仪式宣传标语的内容,需提前5天制作。
【五】现场设置
(一)宏观静态元素布设
整体布设效果要求:所设各种庆典元素和谐搭配,整体上注重点、线、面的完美结合,凸现立体感,空间层次感,色彩追求强烈的视觉冲击力,张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘,不落俗套,热烈隆重且典雅有序。
(1)剪彩区布设(具体方位、尺寸、数量根据现场实际情况而定!)
①剪彩区开业剪彩仪式设在鞋城正门前,用红地毯铺就10米X 6米的剪彩区,两边摆放两排花篮装饰。当剪彩开始时,军乐队可在剪彩区后边台阶上表演,做为后背景。
②冷焰火两组,设在剪彩区前方,配合剪彩时释