致尚f1先锋赛.pptx

致尚XT挑战F1赛道争锋赛
河北区域执行方案
石家庄星河广告有限公司
活动分析
执行策略
执行细则
媒体策略
媒体安排
目录
活动挑战分析
活动开展比赛流程上较容易把控,但活动中如何嵌入尚致XT最强动力达到流畅的产品述求表达需要有一定技巧,同时场地选择需要用较多时间选择和合作形式的沟通
要避免因为国产车举行类似f1赛事的飙车争锋赛带来的负面口水吐槽般话题效应
活动本身:活动要总体把控,执行过程决定了效果
活动挑战分析
推广宣传:活动推广需要多种媒体的具体呈现,广告宣传时如何在树立产品形象的同时恰当融入活动信息和最强动力述求表达
如何通过活动和潜客进行有效的沟通,广告活动如何把握互动
推广宣传:以产品为中心,同时兼顾沟通
活动挑战分析
终端配合:终端如何通过活动本身进行集客和实销转化
应对挑战策略思考
活动本身:除在比赛场地有活动体验也应加强场外体验
终端集客:活动期间经销商配合相关产品优惠和店内报名活动进行潜客吸引
广告宣传:选择适合展现活动花絮的媒体和潜客深度沟通同时强化比赛体验
活动比赛本身以总部大区规则、赛事为基准,宣传、准备做出河北特色
活动注重场内场外比赛气氛渲染,举行比赛车队城市道路游展
推广以产品推广为中心进行,通过活动进行核心优势呈现,努力达到互动
终端店头形象表现,销售话术要融入先锋赛活动信息,同时搭配相关优惠活动
活动前期:媒体广告有效宣传,选手招募构成做到渠道分散,终端强化活动氛围
活动中期:现场活动、体验做好产品和服务的双层兼顾,活动本身让客户满意
应对挑战策略思考
活动后期:广告比赛结果,终端以活动配合优惠进行潜客跟踪,实现实销转化
以产品为中心,以活动为主线,全线贯穿
F1争锋赛亮点
“参赛车队巡展”同步提升场内场外体验
参赛车辆以专业的外包装进行城市道路赛前巡展,提升比赛体验
网络平台增加花絮报道
“车手训练营”提升参与性
专业的赛道理论培训+专业的赛道实践培训、一对一驾控辅导将“选手”提升为真正的“车手”
“强势媒体捆绑”提升话题性
制造话题,辅助终端招募集客
与汽车之家等合作,借助其专业媒体影响力,提升话题性,扩大知名度