哈尔滨市香水市场调查(市场的调查与预测).ppt

哈尔滨市香水市场 调查计划书:
主讲人:原雅姣
小组成员:原雅姣、曹宇、张昕冉、王梓瑜
October 12, 2011
e-mail:yuanyajiao@
blog:http://hi./deltadark
通过“市场的调查与预测”的课程中所学,进行了此次市场调查,并形成ppt形式的调查策划书,同时,对于准确了解目前行业市场动态,把握行业发展趋势,制作市场策略的决策也提供了一定的参考和研究的便利。
目录
CONENTS
4. 市场调查方法
2. 市场调查背景
1. 市场调查摘要
5. 市场调查预测与设想
3. 市场调查原因、目的
6. 附录:哈尔滨市香水消费市场状况调查表
传统日化消费品中香水市场是一个很大的市场,我认为如今虽然哈尔滨的香水消费还没有形成气候,但是与往年相比,香水销量有可观的增幅,这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强,人们渐渐懂得享受生活,用香水来装点自己的心情,或是提升自己的品位,不过这还是需要一个过程的。由此可见,香水行业的发展潜力在去我市是非常大的。通过此次调查分析,能够为香水在我市发展和扩宽市场提供决策参考。
摘要
市场调查背景
根据<<第六次全国人口普查公报>>(以2010年11月1日零时为标准时点),哈尔滨市现有人口为10,635,971人(包括外来人口,不包括外出人口),全市共有家庭3,398,941户,%,:100,15—%,居住在市区的人口为5,878,948人(含呼兰区,阿城区),%,具有大学(指大专及以上)程度的1,564,079人,%。
2010年哈尔滨市城市居民人均可支配收入为17,557元,,%。
2011年上半年哈尔滨城市居民人均可支配收入8590元,%。工资性收入小幅上涨,占可支配收入比重下降。
市场调查原因、目的
本次调查的目的是:了解和分析哈尔滨市居民香水消费情况及未来香水市场的发展趋势,同时了解有竞争性品牌的香水销售情况,为香水开拓哈尔滨市场提供决策性的参考依据。此次调查采用现场问卷方式进行,在本市的几大商业中心(如:道里中央大街,南岗远大秋林等商业区)及主要消费者的群体中进行调查,通过调查分析,确定市场的具体构成及主要的消费行为,为香水在我市发展和扩宽市场提供决策参考。
本次调查将采用判断抽样并结合问卷调查的方式进行。
因为香水消费市场本身的特殊性,我们根据此次调查的性质和目标,首先进行判断抽样,再进行问卷调查,从而可以减少调查的盲目性,提高样本的代表性、可靠性。
本次调查我们将制作250份调查表格,在哈市的主要商业中心,采用判断抽样的方法抽取调查样本。为提高样本的代表性,我们将进行合理的抽样,把抽样范围大体控制在:有中等收入能力以上、有消费香水能力、年龄在20--50周岁、男女性别比例约2/3之内,以提高样本总体的有效性。
市场调查方法
市场调查的预测与设想
我们小组对哈市的几个主要商业街进行了了解性调查,其中调查的地点包括中央大街(百盛,中央商城,金安国际,新一百,麦凯乐),南岗区(远大,秋林,松雷),动力区(乐松广场),爱建新城(百联,卓展),经初步调查,了解到以下信息:
第一、以中高档香水为主流。女士香水市场大于男士香水市场
主要品牌有:CK、e、Chanel、Christian dior、
I、Anna Sui、Burberry、Versace等,
以国外品牌占大多数。
第二、香水规格销售量最好的是30--50ml,价格在150--600元左
右,100ml较少人考虑,5--10ml的假日装香水有很大的
吸引力,以满足人们外出度假、经常换香型的需求。
市场调查的预测与设想
第三、香水的香型,女性大多喜欢柔和、淡雅等接近东方女
性气质的香型,如花香型、果香型等清香类型的;男
士则选择木香型、檀香型等类型。
第四、消费者注重的是香型的选择,其次才是外包装。产品
的出厂日期、产地、和是否为原装,是消费者衡量购
买的重要因素。
第五、有相当一部分消费者选购香水作为礼品赠人。
第六、销售人员的素质对消费者是否决定购买具有很大的决
定性,过于热情并不是一件好事。
市场调查的预测与设想
(1)、消费者的性别、年龄、月收入等基本资料。
(2)、消费者对香水的喜好程度、使用频率以及购买香水的主
要动机。
(3)、消费者经常购买的香水的规格以及相对应的合理价位,
经常购买的地点。
(4)、各种广告宣传媒介如电视广告、店面广告、促销活动等
对消费者的影响程度。
(5)、香水的品牌、品质、香型、包装、价格等对消费者的购
买