(追逐精彩，畅享夏日)福特福克斯汽车精彩营活动策划方案.ppt

“追逐精彩·畅享夏日”——福特福克斯精彩营活动方案
提纲
7-8月市场简析
促销活动概要
核心思路
活动目标
活动主题
活动内容
7-8月市场简析
传统销售淡季又一次来临,消费者对传统淡季的观望态度明显,需要新的市场刺激点来促进消费者相对疲软的消费心态;
竞争对手普遍大幅度降价,竞争直指价格;
福特主品牌推广开始,品牌活跃度再次提升;
促销背景
西区促销背景:
主品牌推广(7月起)
成都车展(21日至29日)
CCC成都站(22-23日—周末)
促销活动概要
核心思路
基于福克斯的核心竞争力,提炼福克斯区别于一般竞争对手的独特个性,通过与之相契合的活动方式,广泛吸引市场关注,以适宜的展厅销售政策配合,形成销售促进力。
促进7-8月产品销售,与销售策略相结合。
活动目标
促进展厅客流量
配合厂里“活得精彩”的主品牌主题,形成鲜明的产品个性。
淡季促销规避单纯的价格调整带来的消极影响。
为9月开始的销售旺季奠定良好基础。
活动主题
媒介主题
“追逐精彩·畅享夏日”——福克斯精彩营荣耀招募中
活动内容
活动主创画面;此设计将运用于各项物料的设计中
活动内容
主题促销
促销期:2007年7-8月
活动范围:长安福特西大区
促销对象:2007年7-8月在长安福特西大区授权4S
店购买福克斯产品的车主
活动时间:2007年9月22至24日
活动内容执行一:经销商展厅
经销商展厅促销内容
7-8月,到4S店试乘试驾,即可获得精美礼品;
7-8月,到4S店购买福克斯,即可获赠福特福克斯“精彩大礼包(礼包内容由区域与经销商共同协定,可建议为装饰包、服务包或者一定数量的现金扣扣);
7-8月,到4S店购买福克斯,将有机会获得参加9月在成都举办的“福特福克斯精彩营”的营员资格;