中国品牌建构国家形象作用机制研究——基于“一带一路”沿线消费者深访的研究.docx

该【中国品牌建构国家形象作用机制研究——基于“一带一路”沿线消费者深访的研究 】是由【niuww】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【中国品牌建构国家形象作用机制研究——基于“一带一路”沿线消费者深访的研究 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。中国品牌建构国家形象作用机制研究——基于“一带一路”沿线消费者深访的研究随着“一带一路”的推进,中国品牌逐渐走向世界舞台中心。品牌作为一种文化和经济符号,早已成为国家形象的重要载体。本文基于深度访谈的方式,探讨了中国品牌建构国家形象的作用机制。一、品牌是国家形象的重要载体品牌是一种文化和经济符号,由企业创建和管理,代表了企业的形象、能力和文化等所有传达给市场的信息。品牌因其可视性、知名度和次级性等特点,成为了国家形象建构的一个重要要素。品牌的成功与国家形象息息相关。品牌是近年来中国企业出海最重要的策略之一,而品牌的国际化、知名度和市场占有率,决定了企业国际化和国际影响力的程度和国家形象的提升。二、,并通过其宣传和传播向消费者传递。因此,一旦品牌成功地走出国门,其对应的国家形象也随之被推广和宣传。通过具有中国特色的品牌,可以传递中华文化、国家传统和文明古国的形象。,在国际市场上,品质也成为中国品牌竞争的一个重要指标。好的品质会让消费者认为中国产品的质量值得信赖,所以当消费者看到一个优质的中国品牌时,整个国家的形象也会自然而然地得到提升。例如,哈尔滨啤酒凭借其卓越的品质,在国际市场上得到了认可,使得中国饮料行业的整体形象得到提升。,还与其在全球市场的认可程度有关。在这个过程中,品牌需要在不同文化和国家之间有效地融合和传播。例如,华为的国际化发展,取得了良好的成效。华为以”让世界更美好“为标语,通过提供全球领先的技术产品和服务,创造了全球100多个国家和地区的客户价值,并将华为这一中国品牌的文化价值传递给全球的消费者。三、结论随着“一带一路”的不断推进,中国品牌将更多地走进消费者的视野,赢得国际市场的认可。中国品牌建构国家形象的作用机制,是通过品牌自身的文化符号传递机制、品质传递机制和品牌文化融合机制,传达出中国传统和现代文化魅力,提高中国商品的品牌形象价值并推动了国家形象的提升。