最新最全教案《市场营销学》教案(完整版).pptx

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课程介绍与教学目标
市场营销环境分析
消费者行为研究
市场细分、目标市场选择和产品定位
营销策略组合（4P理论）
品牌建设与管理
营销伦理与社会责任担当
现代营销趋势及创新实践
课程介绍与教学目标
01
市场营销学定义
市场营销学是研究市场营销活动及其规律性的科学，它以满足消费者需求和实现企业目标为中心，通过对市场的调查、分析、预测、计划、执行和控制等一系列活动，实现企业与市场的有效对接。
市场营销学的重要性
市场营销学是企业经营管理的核心学科之一，它涉及到企业生产经营的各个方面，包括产品开发、定价、促销、分销等。掌握市场营销学的理论和方法，有助于企业更好地了解市场需求，制定科学合理的营销策略，提高市场竞争力。
市场营销学定义及重要性
本课程的目标是培养学生掌握市场营销学的基本理论和方法，具备分析和解决市场营销问题的能力，为从事市场营销工作打下坚实的基础。
教学目标
要求学生掌握市场营销学的基本概念、原理和方法，了解市场营销的最新动态和趋势；具备市场调研、市场预测、市场策划和执行的能力；能够运用所学知识分析和解决市场营销实际问题。
教学要求
教学目标与要求
课程安排及考核方式
本课程包括理论讲授、案例分析、课堂讨论、小组作业等多种形式的教学活动。课程内容包括市场营销的基本概念、市场调研与分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、促销策略、分销策略等。
课程安排
考核方式包括平时成绩、期中考试和期末考试三个部分。平时成绩占总评成绩的30%，主要考察学生的课堂表现、小组作业和案例分析等；期中考试占总评成绩的30%，主要考察学生对市场营销学基本理论的掌握情况；期末考试占总评成绩的40%，主要考察学生对市场营销学知识的综合运用能力。
考核方式
市场营销环境分析
02
政治法律环境
经济环境
社会文化环境
科技环境
宏观环境分析
研究国家政治制度、法律法规以及政策对市场营销活动的影响。
探讨社会结构、文化传统、价值观念、消费习俗等因素对消费者需求和行为的影响。
分析宏观经济形势、消费者收入与支出、就业情况等经济因素对市场需求和购买力的影响。
关注新技术、新工艺、新材料的发展和应用，以及它们对市场营销策略的影响。
评估企业的资源、能力、文化和组织结构，以及它们对市场营销策略的支持程度。
企业内部环境
分析竞争者的数量、实力、策略和目标等，以及它们对企业市场份额和盈利能力的影响。
竞争者
分析供应商的数量、质量和价格等因素，以及它们对企业成本和竞争优势的影响。
供应商
研究营销中介机构如经销商、代理商、广告商等的服务质量和效率，以及它们对市场营销策略的影响。
营销中介
了解目标顾客的需求、购买行为、满意度和忠诚度等，以及它们对企业市场营销策略的影响。
顾客
02
01
03
04
05
微观环境分析