口可乐饮料广告案例分析.ppt

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饮料广告
Part1 饮料广告的定义及其诉求
Part2 国内饮料广告的现状及发展趋势
Part3 提高我若干建议
Part4 广告经典案例研究
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PART1 饮料广告的定义及其诉求

饮料(beverage)：饮料是指以水为基本原料，由不同的配方和制造工艺生产出来，供人们直接饮用的液体食品。饮料一般分为不含酒精饮料和含酒精饮料。
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广告（Advertising)：这一术语来源于拉丁语 “Adverteze”，原意为通过大声叫喊引起他人的注意。Advertise也从最初的一则广告引申为一系列的广告活动，后来被赋予现代意义演变为advertising。
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饮料广告，顾名思义就是通过饮料做广告，把饮料的标签、包装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚至瓶盖），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。
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2饮料广告的优势
饮料广告
广度和深度
粘性
精准
吸引注意力
制作成本低
满足各行业需求
传播成本低廉
一般分为以下24种：

一般分为以下24种：
1、爱心关怀;2、摆脱紧张;3、怀旧和安全;4、个人满足;
5、健康吸引;6、友谊和共存;7、浪漫;8、时峪;
9、个性;1O、证明归属(某一集团);11、声称脱离(某一集团);
12、杜会地位;13、对势利顾客的吸引;14、社会认同与遗贵;
15、新鲜感;16、太棒;17、自然;18、传统;19、方便;
2O、价格;21、价值;22、特价;23、经济的包装;24、原产地
爱心关怀
健康吸引
怀旧
“活力尽现,红牛当现”
饮料广告诉求要单一，不能堆积如山，让人无所适从，或人云亦云，而应努力寻找具有永恒魅力的诉求点，开掘建立新的消费方式的诉求。
当年红牛功能饮料风靡欧洲、东南亚，却难在中国市场有所突破。反思其广告,发现其广告诉求大有问题:
诉求内容过多，概念不清，以至信息传达不到位。反复诉求的“提神理脑，增强活力”这一功能难使人信服,功能性饮料的称呼更让中国人百思不得其解。
PART2 国内饮料广告的现状及发展趋势

饮料行业广告投放额逐年增长
上半年