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团队成员：李春杰 苏平 李 刚
可口乐
开启一天的美好生活
政府早餐工程新乡市场开拓案
河南机电传承魅力队
用我们的智慧传承营销魅力
市场现状
增长率15%
传统 现代
脏 乱 差
安 全
卫生
放心
pk
CONTENTS
政府早餐策划书
01
目录
04
SWOT分析
02
营销策略
05
市场定位
03
行动策划
06
营销组合
营销目标
市场份额目标
品牌目标
渠道建设目标
路边摊点的优劣
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早餐质量低
政府监管严
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成本低
机动性强
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劣势
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优势
固定店面的优劣
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选址优
便利性强
特色品种
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就餐环境差
顾客流动性差
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优势
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劣势
.现代化发展餐饮要求
.早餐是个薄利行业
机会
威胁
优势
劣势
.政府支持
.同行业之
间竞争加剧
.产品优质、价格适中
.规模效应
.起步晚，资历浅
.品牌意识弱
.销售渠道不当
SWOT分析
目标市场描述及市场定位
白领
学生
工人
D
C
B
A
目 标 市 场
营销组合
产品
价格
E
渠道
F
促销
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