品牌培育管理体系(课件).ppt

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工信部品牌培育专家组
中国航空综合技术研究所
孟鹏
202X
品牌培育管理体系的建立与实施
我们是谁？
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301所——航空工业标准、质量、信息化专业研究机构
宏观质量的支撑机构
国家质检总局——质量工程师考试、质量竞争力评价、产品合格率分析……
工业和信息化部——工业质量品牌建设
工业品牌培育办公室
工业品牌培育专家组办公室
中国工业产品质量网
四. 品牌培育管理体系的建立实施过程
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二. 品牌、品牌培育与管理体系
一. 品牌工作的发展
目录
三. 品牌培育管理体系指南介绍
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品牌工作的发展（1/7）
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品牌培育——工业产品质量建设的重要内容
中央领导高度重视
加强产品质量工作既是应对国际金融危机的当前需要，又是调整产业结构、转变发展方式、提高我国产品国际竞争力的一项长期的战略任务。
工信部的质量职能
指导工业行业质量管理工作。
《关于加强工业产品质量工作的指导意见》(2009)
存在的问题：企业品牌意识淡漠，品牌培育力度不足，产品品牌附加值低，目前多数出口产品为贴牌生产，出口企业中拥有自主品牌的不足20%。
主要任务：开发品种、提升质量、培育品牌、改善服务
品牌工作的发展（2/7）
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《关于加强工业产品质量信誉建设的指导意见》（2010）
指导思想和主要任务：品牌要以质量信誉为基础，质量信誉要通过品牌价值获得市场回报。要发挥技术改造、财政金融、品牌激励等方面政策的作用，推进企业实施商标战略，努力打造知名商标，推动培育自主品牌，为质量信誉建设营造良好的市场环境。
近期重点工作：工信部门要利用产业政策、扶持新产品政策、技术改造和自主创新等手段，推动提高工业产品自主知识产权含量。要以服装、家纺和家电行业为切入点，落实相关的指导意见，推进自主品牌建设。
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品牌工作的发展（3/7）
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制定《工业企业品牌建设指导意见》和《工业企业品牌培育管理体系实施指南》和《评价指南》。推动工业企业品牌培育和评估管理体系试点，指导100家试点企业建立品牌培育管理体系。
《关于加强2011年工业质量工作的通知》（2011年）
重要意义：促进经济结构调整、转变发展方式，走中国特色新型工业化道路的必然要求；坚持扩大内需战略，释放消费潜力，增强国际竞争力的客观需要；推动工业创新发展，促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手；树立和维护质量信誉，打造“中国制造”的国际形象和影响力的坚实基础。
《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》（2011年）
品牌工作的发展（4/7）
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主要任务和工作内容：指导工业企业建立完善品牌培育管理体系和评估体系，提高品牌培育的科学化水平，实现品牌培育工作的持续改进。
总体目标：到2015年，我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强，工业企业品牌成长的市场环境明显改善。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略，品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。
2012年——“质量品牌建设年”
品牌工作的发展（5/7）
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药品、婴幼儿奶粉质量安全提升活动。
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在2011年工业企业品牌培育试点工作的基础上，深化推进百家工业企业品牌培育试点，指导工业企业增强品牌培育能力，为全面推进工业品牌建设，打造一批具有国际竞争力的工业品牌探索经验，夯实基础。
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“质量标杆活动”。
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品牌工作的发展（6/7）
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2013年——“质量品牌能力提升专项行动”
品牌培育能力
100家以上试点企业
30个以上地区或行业
50家以上示范企业
1000名以上品牌专业人才
质量管理能力
食品药品企业质量安全保障能力
品牌建设是一项长期任务
《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《“十二五”工业转型升级规划》、《工业产品质量发展“十二五”规划》（2011年11月9日发布）的总目标、主要任务等都对品牌建设提出了要求。
品牌工作的发展（7/7）
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附加价值
产业链
创新
研发
设计
营销
服务
品牌
代工/制造
创新
品牌
创新开发
生产制造
营销品牌
把苦笑变成微笑
高质量损失与高成本