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2023
无形资产是没有实物形态的特殊资产，是企业生产经营不可缺少的独特资源。
企业的无形资产通常包括：
品牌
专利权
非专利技术
商誉
商标权
著作权
特许权
土地使用权
企业形象
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企业形象
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什么是企业形象？
企业形象具体表现在哪几方面？
企业形象(Corporate Image，缩写：CI)是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。
企业形象俗称CIS，是企业的视觉形象、理念形象、行为形象即VI、MI、BI的统称。
企业形象具体表现在以下几方面: 企业产品的设计、外形、名称、商标和包装的层次和水平给人们的印象; 企业职工劳动技术、劳动态度、服务态度、职业道德、精神面貌和装着仪表给外界整体的印象; 外界对企业现状的整体印象; 公共关系人员在正确的公关思想指导下,建立一个符合社会、符合实际、便于记忆的印象。
良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理
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良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心
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良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率
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企业形象在企业竞争中的作用
品牌
什么是品牌？
美国营销协会为品牌做出的定义是：品牌是一个名称、名词、标记、符号、或是它们的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来，形成自己产品或劳务特有的内涵。
强势品牌能使企业享有较高的利润空间
品牌作为一种无形资产，可以超越产品的生命周期
品牌可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程
品牌在企业竞争中的作用
无形资产是企业实现企业经营目标的重要资源
无形资产是企业增强市场竞争力的重要武器　　
无形资产是企业树立良好社会形象的重要因素
无形资产是企业筹资和投资的重要方式
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无形资产在企业竞争中的作用
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