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中国薯片市场分析
08会计(2)易雯
品牌介绍
薯片创意零食:洋品牌的天下
美国著名的薯片品牌——品客Pringles
品客薯片是宝洁公司目前在中国市场推出的唯一的食品产品,也是最独特的产品之一。
1970年,品客薯片在美国诞生,其先进的生产科技赋予了品客薯片三大独特的品牌优势:弧形片装,独特罐装,以及可口的味道和松脆的口感。短短三十年间,品客薯片迅速成为风靡全球的"美味大使"。一个有关品客的有趣细节是,由于品客薯片的生产工艺非常复杂和独特,所以全球所有的品客薯片都只有两个"籍贯"----它们都来自于设在美国和比利时的两家工厂。现在,这两家工厂每年大约生产50,000,000箱品客薯片,为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感觉。
竞争优势
在所有的薯片中,1997年才进入中国市场的品客薯片又以其独有特色赢得了众多消费者的
青睐。品客薯片的多种口味可以满足消费者不同偏好。薯片本身独特而可爱的弧形设计,不仅方便入口,刺激食欲,更方便以规律的排列方式,让最多的“薯片朋友”们聚集在一个家庭-品客圆形罐子里;漂亮的罐装则在方便携带、赏心悦目的同时,保证了弧形薯片的完整和品质的完好。所有这一切,都使品客薯片成了"乐脆无限"快乐心情的最佳催化剂。不论是与朋友出外游玩,还是与家人亲密相守,嚼一口品客薯片,清香脆爽,都可以创造愉悦轻松的心情;与朋友争抢最后一片品客薯片,可以体会淘气调皮的友情;和家人分尝最后一片品客薯片,可以享受甜密温馨的亲情……分享品客薯片,分享快乐心情,这大概就是男女老幼都钟爱品客薯片的原因吧。
负面新闻
美国著名品牌薯片
“品客”被发现含有致癌物质!
国家质检总局进出口食品安全局先后公布了7月和8月进境不合格食品、化妆品信息。其中,三个批次的薯片被检验出国家已禁止在面包中使用的食品添加剂溴酸钾,而一个批次的薯片则被检验出细菌总数超标。
据公布的信息显示,。
品客薯片有可能要易主?
近来有关宝洁公司要踢走薯片业务,而去抢化妆品市场的消息引起了业内的关注。
最近有传闻称,拥有诸多知名品牌的宝洁公司有可能将对旗下业务进行大调整:一方面剥离品客薯片、宠物食品等非主导或低增长业务;另一方面将收购资生堂、雅诗兰黛等高端化妆品品牌,增强产品利润率,加强对新兴市场的渗透力。
品客前途堪忧
据了解,虽然品客的年销售额超过10亿美元,然而在薯片业务上,品客仍无法超越百事公司。
品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌。虽然品牌背书强,但是在中国的市场反应并不是很强烈。究其原因主要是以下两点:
一、外部市场因素
二、自身因素
外部市场:竞争对手不少
2009年,薯片业务的竞争变得更为激烈,尤其在中国等新兴市场里,品客虽然比其它品牌更早地受到
消费者的关注,但目前在市场占有率上却远不及百事持有的乐事品牌。而一些业内人士认为,这与两家对市场的投入多少有关。
另外,除了要面对同是国外品牌的竞争对手的竞争,中国本土薯片品牌的崛起也在市场中给品客造成了压力。可比克、艾比利、盼盼等众多品牌为争夺市场份额使出各种招数,比如采取低价策略以及找明星代言等。因此,一些业内人士指出,品客要想在市场中依然占据重要地位,不仅要让价格“亲民”,口味更要多样化、口感经得住考验才行。