旅游市场调查与市场分析.ppt

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旅游市场调查的主要原因
主要客源国宏观环境调查
政治法律环境调查
地理环境调查
经济环境调查
社会文化环境调查
目录
现实旅游市场和潜在客源市场
1
旅游者接待情况
2
旅游收入情况
3
旅游目的地形象
4
外部环境的调查
5
/CONTENTS
区域旅游市场竞争与合作
旅游客源市场营销调查
旅游产品调查
旅游价格调查
分渠道调查
旅游促销调查
市场分析
01
地理标准
02
人口标准
03
心理标准
04
行为标准
05
SWOT分析
06
SWOT分析即内外部环境分析
07
下面以重庆为案例
08
目录
目录
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2
/CONTENTS
中国旅游行业市场容量我国的旅游业较长期的保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。 旅游行业市场发展潜力巨大.
主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。
一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象
1、旅游产业的定义
旅 游 潜 力 巨 大 ！
，国内旅游超过13亿人次，旅游总收入8935亿元，旅游直接从业近1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此，旅游业还明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的“软实力 ”。
预计
未来10 年间，%的增长速度，%的速度增长，%。%达到8%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。