服饰产业及奢侈文化.ppt

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第八篇 奢侈品文化及服饰产业
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电子教案
浙江工商大学环境学院
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
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在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。
不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
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奢侈品牌的主要特点
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。例如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征
富贵的象征
奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。 “夏奈尔”时装就是如此。
看上去就好
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。
个性化
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专一性
奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。
5、距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。
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奢侈品牌
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唐纳·卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼
一、十大服装
02
卡地亚、蒂芬尼、ENZO、欧克塞特 、宝诗龙、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特
二、十大珠宝
03
百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力
士、积家、IWC万国、芝柏、欧米茄
三、十大顶级名表
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四、十大化妆品
娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、
雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel
五、十大顶级眼镜
普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚
六、大皮鞋品牌
芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、
普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路
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著名的服装品牌及其风格
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链接相应的图片及设计风格
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夏奈尔品牌服饰的特点及风格
夏奈尔（Chanel），创始人是Gabrielle Chanel，法国品牌。主营高级女装、高级成衣。夏奈尔善于突破传统，早在20世纪40年代就成功的将“五化大绑”的女装推向简单、舒适。男装风格特征的融入，低领及男用衬衫配以腰带，是早期的夏奈尔风格，且沿袭至今。第一次世界大战期间，又推出利于行走、活动等功能的女装。夏奈尔开创了一种极为年轻化、个性化的衣着形式，奠定了20世纪时尚穿着的基调，夏奈尔时装的典型特征是廓线流畅，质料舒适，款式实用，优雅娴美，在简单中突显精致。夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。
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链接相应的设计作品
夏奈尔开创了一种极具个性化、个人化衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。夏奈尔时装的典型特征是廓线流畅，质料舒适，款式实用，优雅娴美，在简单中突显精致。
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