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品牌手机
x010043卢国城
XX电子是一家具有雄厚科技创新实力的国际化电子企业，主
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营消费类通信、数字视音频及IT产品。
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本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划，对新
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项目的开发提出可行性的实施方案。通过对某品牌手机的营
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销策划，能够提升某品牌手机的品牌知名度；扩大其手机的
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市场占有率；加强某品牌手机与消费者的亲和度，使某品牌
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手机深入人心。
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前言
策划背景分析
产品状态分析
策划方案及说明
方案控制
D
C
A
B
目 录
手机市场规模扩大
品牌竞争集中度越来越大
市场竞争越来越激烈
手机市场秩序有待规范
手机发证的大致方向与趋势
手机市场的现状
企业本身实力
品牌知名度、美誉度
产品发展的现状
消费能力
消费偏好
国产手机品牌竞争态势
手机消费现状
策划背景分析
策划背景分析
移动电话用户年龄分布
移动电话用户年龄和收入分布
移动电话用户收入分布
产品状态分析
策划方案及说明
总体目标 提升知名度、倡导品牌理念、扩大市场占有率、加强亲和度
初期目标 塑造企业形象，产品的研发及产品信息，宣传品牌同时推出产品广告宣传
后期目标 进一步提升品牌知名度，加深企业形象，促进消费者购买欲。强化产品优势及概念，促进销售。传达企业理念。
中期目标 加强品牌介绍，全方位展示手机品牌特征及内涵。活动宣传展示企业实力，提高购买率。阐述产品的鲜明个性及品质等
策划目标
方案的可行性分析
方案控制
利润=销售收入—成本 净利润=利润（1—所得税税率） 。（设:所得税税率为30%） 资金来源：自有资本100万元；投入资本100万元 资金类型：银行存款150万元，现金50万元
初期投入 房租33万元 工资40万元 广告费用50万元
利润
成本费用
方案实施进程
告知阶段（—）
第一
阶段
第二
阶段
第三
阶段
导入阶段（—)
推广阶段（—）
产品推广阶段，此时消费者数量激增，企业进行相应的服务营销活动
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