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品牌推广规划
BRAND PLANING
2010年美邦新品推广
活动策划方案
目录
CONTENTS
01
总体设计
03
背景分析
02
活动效果预测
背景分析
01
组织分析
02
产品分析
03
受众分析
04
竞争对手分析
05
行业现状分析
06
SWOT分析
07
问题界定和公关需求
08
公司概况:美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。
公司规模:目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、宁波等分公司。美特斯邦威首家专卖店于1995年发展至2009年底已有专卖店近3000家。2005年12月10日，集团上海总部正式启用。2005年创办了目前国内规模最大的服饰博物馆
——上海美特斯邦威服饰博物馆。
01
03
02
组织分析
组织分析
经营模式
在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路
经营理念
，“心系一处”集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深，做细，做精。
，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰”。
形象定位
活力个性时尚的休闲服饰
现状分析
美邦大多针对18～25的学生装，在消费者眼中是一个中低端品牌，不具备足够的市场竞争力与已存的成熟品牌竞争力；与其他休闲服饰风格类型大同小异，是没有独特性明显的品牌。
产品分析
产品定位：休闲系列服饰
“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。
特点：时尚，色彩鲜艳，具有季节性
竞争核心：年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格是其产品的主要竞争核
受众分析
01
25岁
30岁
02
18——25岁
03
潜在消费者
04
竞争对手分析
真维斯 社会价值为核心的品牌理念
森马
“创大众服饰品牌”
的宗旨
佐丹奴
以为消费者提供“物超所值”的产品及卓越的服务为原则
休闲服装
以纯 物超所值的优质时装
。产品覆盖到T恤、衬衫、牛仔、茄克、羽绒（服）、等40大系列
“领导时尚，演绎流行”的民族休闲连锁企业崇尚年轻活力、炫耀青春
，五大时装系列如下：休闲服、运动服、S系列女装、童装系列、商务系列
真维斯服饰旗下四个品牌
：“休闲王国 ”
，香港创办 旗下七个品牌
品牌的服饰和配衬品。
行业现状分析
行业环境：中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
1
2
市场分析：
市场进入了一个中高档消费时代，服装消费不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。
，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
行业现状分析
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