标志的设计程序.ppt

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单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。
调查研究阶段
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。
设计构思阶段
课题概述：本章主要介绍了在标志设计前期所做的一些必要的准备，对设计对象即企业的理念文化、背景现状以及市场等方面的调查分析。通过标志设计前期的准备，逐步展开设计创作的程序。
教学目标：通过学习本章主要知识，对一些标志的创意要素等方面进行分析鉴赏，以求在思考分析的基础之上，学习并借鉴好的创意。
章节重点：要求对所学的知识加以运用实践，展开想象空间，通过实战的方式达到设计能力的巩固。
制作阶段
对于企业来说，标志的形象就是企业的形象。在设计前，首先要了解企业的背景、文化以及国内外相关行业，还有企业产品、消费调查等，根据所了解的情况，做好前期准备与分析，才能够不至于浪费过多的资源与时间，将设计有条不紊地进行。图1展示了在各个阶段中标志设计的流程。
第一阶段
调查研究阶段




第二阶段
设计构思阶段


第三阶段
制作阶段




图1 标志设计流程表
调查研究阶段
了解企业
图2 CoreIDRAW12标志
需要了解企业的理念，即企业的文化与宗旨，以及企业的实力和业务形态、企业的历史背景、发展状况与发展方向。并根据分析做出判断，判断企业的市场现状。
图3 Illinois Restaurant Association标志
分析企业的产品
设计师对设计对象产品进行分析，要考虑到它所针对的消费群体，以及它能够给消费者带来多大的方便实惠。产品的功能形态常常作为企业标志的设计元素。（见图2～图4）
图4 Uniseries传媒类标志
调查消费群体
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图5 Sercome咖啡馆标志
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企业经营不仅需要有自身的文化理念和文化背景以及对未来发展的规划等，更重要的是对消费者的责任观念与服务态度。例如运用实物对照的方式或是营造一种特定的氛围来吸引受众，打动受众群体，并引起消费的欲望。（见图5）
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图6 迪斯尼频道标志
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了解消费者需要的或者想要的，针对消费者的需求和喜好做出判断，并将这些元素应用于实际中，投其所好或者针对某些人群的利益，例如儿童或女性这类人群。（见图6）
整理调查方案
对调查方案的资料整理在标志设计程序中，是标志在思维中的形象汇总、浓缩的开始。根据所了解的企业概况、产品分析以及消费调查，将资料整理归类。做好前期资料搜集准备后，设计的方向逐渐清晰起来，才能有条不紊地将设计与企业精神文化理念有效融合。经过对所调查内容的资料分析，进行设计理念思维的汇总，有实际的背景理论分析，对标志设计工作的展开打下坚实的基础，并且对设计工作的下一步计划做好充分的准备，从而更迅速、有条理地展开创作。
设计构思阶段
创意与思维的结合
通过资料的搜集与分析，标志设计的方向便开始逐步明了。但是标志的设计构思需要创意的结合，有创意且符合企业理念的设计，才能使标志有着更长久的可能。
有创意，在于设计的主意是否能够在表现设计内容的基础上，更表达出一种新鲜、明了、独特的理念，以引起社会的广泛共鸣。设计的方式繁多，但设计的目的要明确，才能使设计最终达到有效的、令人赏心悦目的效果。一般可考虑以下几种形式。
灵感搜集
图7 Blaauw Hooft食品类标志
创意源于灵感，灵感源于思维的开拓。根据前期资料搜集分析后的准备，展开想象、思考，在脑海中进行搜索、遨游，常常会有意无意地得到新的、好的想法。
好的标志设计会给人带来美的享受，因此在进行标志构思的同时，可以参考成功案例的理念，分析其表现形式，以及迎合社会大众心理的方式。

能够留给受众群体新颖、独特的印象，是标志体现自身个性的要求。怎样的个性能够吸引住受众，引起受众的共鸣？别具一格的构思创意则能够展现标志的个性风貌。（见图7）

图8 Raduga TV标志
图9 Lazur服务业标志
创意的初步实现
根据对构思与创意的结合，我们大致把握了设计制作的方向。以怎样的形式将构思、创意体现出来？就要进一步分析关于图形与文字的配合方式。图形的表达方式很直观，很醒目，人们常常会对图形产生很大的兴趣，而被图形的魅力所吸引。文字作为我们生活中必不可少的交流形式，运用于标志设计中，是最直接最明了的表现方式。图形与文字的配合，能够起到互相补充强调的作用，是标志快速有效地传播的一种设计形式。（见图8～图10）
图10 Gazprombank银行标志
在资料搜集、构思与创想的基础之上，设计师开始着手标志的设计制作。这是一个长期、繁复而又艰巨的任务。
图11 向导视觉标志创作过程
绘制草图阶段
设计师在明确设计方向后，着手于草图的创作，这是一个开放思维、展开创作与想象的创作过程。设计师在创作过程中需要多方向试验、反复绘制，在大量草图中筛选精粹并加以综合提炼，以在后期制作中做到尽善尽美。绘制草图是一个占用时间较长的阶段，草图的定稿直接关系到最终构成效果。草图的绘制阶段可将手绘草图方案大致应用到矢量绘制中，以观看效果。（见图11）
制作阶段
深化阶段
在草图雏形绘制完成后，筛选几个较完整可行且满意的方案，征求广泛意见，通过对社会多层次、年龄段征求来的意见进行综合整理，提炼融合草图方案的精炼之处，考虑到从图形的完整性、构图比例、黑白关系、放大缩小等方面的关系，做出调整和修改，并反复推敲斟酌。
经过进一步筛选，确定一到两个完整可行的方案，并进行分析检验：它是否符合最初与最终的要求；能否完整地表达企业的立意；在市场上是否有足够强的适应性；在外文的应用上是否会产生歧义；在图形外观上是否简洁、醒目、美观，有个性。经过检验，力求做到完美。
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