格力公司产品分析.ppt

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2023
连续九年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。
格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。
1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；
2005年至今，家用空调产销量连续5年位居世界第一；
2008年，格力全球用户超过8800万。

公司简介
标志由来
1990年，由于名声越来越大，公司长期使用的“海乐”商标被人抢注，拥有自己的品牌成了头等大事。朱总与另外两名同事开始探讨商标的问题：都认为“海乐”是一个不错的商标，“珠海快乐”，于是想到用这个意思的英文，再
音译为中文，作为商标。从字典上查到GLEE（快乐）这个单词，In high glee，欢天喜地，它的中文意义也很好，“格力”，格外有力。然而，这个商标太好了，好到在英语国家注册会发生困难的程度，于是想到日本SONY等商标，想创造一个读音与GLEE相似，但英文中肯定没有的词。三人不约而同想到GREE，虽然在英文中没有，而相近似的词Great（伟大）、Greece（希腊）、Green（绿色）都不错。 “格力（GREE）”商标就这样诞生了，并于短短八年后被认定为“中国驰名商标”。
品牌核心理念
抓市场、抓成本、抓规模
壮大
打造精品
全球
知名
成熟
领跑世界
国际化
争创世界第一
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文本
发展
抓质量
抓产品
创业
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文本
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文本
掌握核心科技
企略
05
运用双赢智慧寻求发展空间，实施规范管理激活创新机制，容纳多种声音构筑和谐环境，追求个人梦想创造格力奇迹。
06
企魂
03
给消费者以精品和满意，给创业者以机会和发展，给投资者以业绩和回报。
04
企训
01
忠诚　友善　勤奋　进取
02
品牌企业文化
格力旗下产品：
微波炉，等家用电器
空气热水器
空调
电饭煲
产品介绍：空调系列
产品介绍：厨房用具
1988年，第一台国产分体壁挂机“雪莲”KF-19G1A在华宝空调器厂诞生，开启了我国家用空调器行业的一个新时代，是格栅式面板产品的一个典型代表。
第一代格栅式面板
空调发展
空调发展
第二代格栅式面板
外观精巧整洁，与家居环境融为一体。
随着空调蒸发器折式的改变，家用空调进入了第二代格栅式面板时代。
从第一代格栅式面板到第二代格栅式面板在进风模式上并没有发生大的转变，依然采用正面进风下出风的循环风路。