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汇报时间
指导老师: XXXXXX
V1
产品伤害危机对品牌资产的影响
汇报人: 我吃果冻
目录
文献综述
绪论
实证研究
讨论与局限
产品伤害危机对
品牌资产的影响
貳
壹
叁
肆
伍
>>>
绪论
第一章
什么是产品伤害危机
问题的提出
研究的目的与意义
研究的思路与方法
绪论
产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于某个产品是有缺陷或是对消费者有危险的事件 (Siomkos & KurZbard, 1994)
什么是品牌资产
品牌资产是一个产品因为其品牌名称而产生的增加价值。
绪论
产品伤害危机对品牌资产影响
产品伤害危机频发
品牌资产越来越重要
研究产品伤害危机对品牌资产的影响有重要意义
丰田召回门
的发生
绪论
研究的目的与意义
建立产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析框架；
分析产品伤害危机对原品牌的影响；
分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响；
1.
2.
3.
研究目的
研究意义
更进一步理解产品伤害危机对品牌资产的
为企业提供 应对产品伤害危机
影响机理
不同的视角
绪论
研究思路
品牌资产
的测量
计算品牌资产及相关指标的值
计算
品牌资产
原品牌的影响
行业内竞争品牌优劣势的变化
比较
品牌资产
研究方法
>>>
文献综述
第二章
文献综述
品牌资产
的定义
品牌资产
的测量
Firm
based
Consumer
based
品牌资产相关文献
品牌资产可以分为attribute-based和 nonattribute-based
(CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994)
品牌资产可以分为功能性和亲和力两大因素
(Morgan, 2000)