传媒经济学研究的对象、方法与进路分析——对中国传媒经济学理论框架的建构研究.docx

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中国传媒经济学作为传媒经济学在中国的研究分支，以中国特色的传媒发展为研究对象，通过经济学的理论和方法，对传媒产业的发展、运营和管理等方面进行探讨和研究。本文将从传媒经济学的研究对象、方法和进路三个方面进行分析，探讨中国传媒经济学的理论框架建构。
首先，中国传媒经济学的研究对象主要包括传媒产业的经济现象、传媒市场的运行机制以及传媒企业的发展策略等。在中国的具体背景下，它还关注传媒体制改革的市场化进程、特殊性行业的规模扩张与产业巨头的垄断等一系列重要问题。此外，随着数字技术的快速发展和网络媒体的崛起，中国传媒经济学还关注新媒体与传统媒体的融合，以及媒体产业链的重构等新问题。
其次，中国传媒经济学借鉴了经济学的一些研究方法，在对传媒界问题进行分析研究时，常常运用统计分析、数学建模、实证研究等方法。比如，在研究传媒市场的运行机制时，可以使用市场竞争模型，通过分析产业集中度、市场需求弹性等指标来预测市场发展趋势。此外，还可以运用实证分析方法，通过问卷调查、访谈等形式进行数据收集，对传媒消费者行为、传媒产品投放策略等进行实证分析。
再次，中国传媒经济学的研究进路主要包括宏观经济视角和微观经济视角两个方面。在宏观经济视角下，中国传媒经济学关注传媒产业的整体运行、政策调控和市场竞争等问题。例如，通过宏观经济指标的分析，可以了解传媒行业的整体规模和发展趋势。在微观经济视角下，中国传媒经济学关注传媒企业的经营和管理问题，例如传媒企业的生产效率、市场营销策略以及创新能力等。此外，针对特殊性行业的特点，中国传媒经济学还关注传媒产业的政治经济学问题，如政府干预、产业规制等。
综上所述，中国传媒经济学的研究对象包括传媒产业的经济现象、传媒市场的运行机制以及传媒企业的发展策略等。其研究方法上借鉴了经济学的一些研究方法，如统计分析、数学建模和实证研究等。研究进路上包括宏观经济视角和微观经济视角两个方面，关注传媒产业的整体发展和政策调控，同时也关注传媒企业的经营和管理问题。通过对中国传媒经济学的研究框架建构的探讨，可以更好地推动传媒经济学的发展，并为中国传媒产业的持续健康发展提供理论支持与实践指导。