区域农产品品牌建设研究——以源东白桃为例.docx

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随着人们对健康饮食的重视以及农业供给侧改革的推进，区域农产品品牌建设成为了当前农业发展的重要方向之一。本文以江苏扬州市广陵区的源东白桃为例，从品牌建设的背景、特色和成功经验三个方面进行分析和探讨。
一、品牌建设的背景
源东白桃是广陵区一种优良的果品，历史悠久，品质上乘。随着现代农业的发展，它的生产和销售方式也在不断更新升级。然而，在市场竞争激烈的现实中，单纯靠优质的品质无法取胜。品牌建设成为了增强产品竞争力，提高市场占有率的必经之路。品牌建设不仅仅可以提高产品知名度，更可以为产品赋予独特的内涵，形成消费者认可的品牌形象，促进市场化经营和品牌推广。因此，源东白桃的品牌建设长远来说对提高当地农产业发展水平是非常必要的。
二、品牌特色
，味道鲜美
源东白桃是由12个乡镇统一组织生产的，使用的都是最新鲜、天然的农艺技术和宽松的种植设计。这种种植方式，不仅保证了白桃最好的营养成分和口感，在口味上也有了一定的小小的改变，增强了比较有趣的水果口感。

源东白桃是广陵区最有名的农产品之一，在地方因素的作用下白桃被赋予了被国家农业局认定的品牌资质。由于地域特色明显，从而赢得了大量消费者对于品质信誉和口碑的信赖。同时，在城市化的今天，这种地域特别感也会让人们感受到乡村的生态之美。

源东白桃的销售渠道天然设定的产地直销；只需要线上或者线下就能轻松获得源东白桃。并且源东白桃还在全国范围内拥有着上百个销售网点，更是将方便消费者考虑到最后的利益。
三、成功经验
，信誉至上
为了做到质量第一，源东白桃从选种到后期管理到收摘，每一个环节都非常讲究，严格遵守国家相关标准，确保源东白桃的品质和形状都达到最佳水平。而且，源东白桃也积极开展科技创新工作，通过病虫害防治和新品种的培育，进一步提升了源东白桃的品质。

为了更好地推广源东白桃品牌，该品牌采用了多种营销方式，包括综合媒体宣传、直播推广、互联网推销、线下实体店铺等等。这样既让消费者有了多种多样的购买选择，又让市场营销更为精准，效果更佳。

源东白桃营销以强调品质，传承地域文化为主要宣传口径。成功的品牌营销还在于品牌形象的传递和引导。源东白桃品牌凭借强大的品质特色和地域文化特色，积极推广农业供给侧改革的方向，让更多消费者认同品牌和产品。
四、结论
通过对于江苏扬州市广陵区源东白桃品牌建设的分析，我们可以看到品牌建设是农产品市场化发展的必要手段，它能够充分挖掘产品特色，打造差异化优势品牌，为农产品的推广和市场化打下坚实基础。随着经济全球化与电商化的日益深入，农业供给侧改革的进一步推进，未来的农产品市场竞争将更加激烈。因此，加强区域农产品品牌建设，在保证产品质量的基础上，进一步强化品牌形象、创新营销方式，引导消费者形成对于品牌的认同感，将是提高农业供给质量、提升农产品价值的重要手段。